El vicepresidente creativo de Ars Publicidad, Daniel Oliveira, cambió su carrera de veterinario por la de publicista, y es que, aunque en su época universitaria no lo tenía claro, lleva la creatividad en sus genes

Tiene apenas un año en Venezuela, pero en Argentina, su país natal, su apellido es muy conocido en el medio: aparte de él, en su familia hay dos directores generales creativos y un publicista. Es Daniel Oliveira, vicepresidente creativo de Ars Publicidad, para quien si bien es cierto que la creatividad es una tendencia innata, en el fondo esa condición no alcanza. Trabajo y más trabajo es la clave para sobresalir.

—¿Qué necesita un creativo para ser exitoso?

—Mucho trabajo. Pensar la idea, analizarla; la primera generalmente no es la mejor, y buscar otros enfoques. El único secreto que yo conozco es el trabajo, no conozco iluminados.

—¿Es un proceso aprendido más que genético. De tesón, más que de inspiración?

—La inspiración se busca sentado. No creo en ese estereotipo del creativo que le viene la inspiración y se le ocurren ideas. Por lo menos los que yo conozco no son así, es gente que trabaja muchísimo. Para mí, el cerebro del creativo funciona de este modo: metes información de todo tipo en la cabeza y, a la hora de ponerte a pensar en una idea, esa información empieza a funcionar y sale, pero hay un montón de maneras de llegar a una idea nueva.

—¿Entonces el creativo no nace sino se hace?

—Para mí quizá tenga una tendencia, pero con eso no alcanza.

—¿Podría nombrar una campaña memorable en su agencia?

—Me gustó mucho la campaña de Terios. Salió tal cual queríamos. Me gusta tanto la idea como la ejecución, y, de hecho, ganó Oro en el Caribe, el único oro de ese festival.

—Una campaña que no sea de Ars.

—En televisión no hay mucho. Hay una gráfica, no recuerdo el producto, pero era de un limpiador, en la cual una ama de casa se desliza como una patinadora profesional en el piso reluciente. Igual con esas dos, que son lo mejorcito, estamos muy lejos del nivel creativo en la región.

—¿A su juicio que está pasando con la creatividad en el país?

—Si vemos los festivales internacionales, hay un gran problema, porque no estamos figurando para nada. Hay talento, eso está claro, lo que falta es buscar más. Ir más allá, no quedarse con las primeras ideas.

—¿Será por la premura del anunciante?

—No. Creo que a medida que mejoras lo que sacas, se crea ese círculo virtuoso que nos está faltando. Si en la televisión no hay nada bueno y una agencia saca algo más o menos decente, tiendes a conformarte, pero si ves algo bueno, intentas hacer algo mejor,

y se optimiza toda la publicidad.

—Aun así, su departamento figura entre los mejores en Venezuela.

—Se debe, por un lado, a la calidad creativa y, por el otro, a la cantidad de clientes que tenemos, que están todo el tiempo haciendo cosas y, por ende, nos brindan muchas oportunidades para hacer un buen trabajo.

—¿Su deporte olímpico favorito?

—El fútbol. Soy del River Plate y es importantísimo que salga en cualquier lado.

—Un eslogan para los juegos de Beijing o para su deporte en las próximas Olimpiadas.

—Que gane el mejor, que es Argentina.

—¿Qué frase usaría para enamorar a una dama?

—Argentino, pero no tanto.

ALR