Si algo aprendieron los organismos públicos de la actual administración es que la publicidad es una herramienta efectiva para hacer propaganda

Sin vacilar el Gobierno tiene años destinando grandes sumas de dinero para mercadear su gestión. En comerciales de televisión, espacios de radio, vallas, gigantografías y ahora hasta en páginas de internet sobran los anuncios oficialistas, sin contar los que por ley deben ser divulgados gratuitamente. En 2007 dos acontecimientos estimularon esta tendencia a la promoción: las elecciones por la reforma constitucional de diciembre pasado y la reconversión monetaria que comenzó este primero de enero de 2008.

Así pues, la inversión publicitaria de este sector se ubicó en 240 millones de dólares en montos brutos y 144 millones de dólares en totales netos al cierre de 2007.

La reforma implicaba cambios importantes para la revolución, principalmente por la reelección indefinida, por lo que el Gobierno debía seguir desembolsando por lo menos cantidades cercanas a 2006 (año electoral en el cual los gastos en publicidad se elevaron en 170 por ciento sobre 2005).

De hecho, sólo el Consejo Nacional Electoral (CNE) invirtió 15 millones de bolívares (F) en 2007 para las promociones de cada bloque, después que este organismo reestableciera en su normativa la obligación de financiar la mitad de las campañas de los partidos políticos. Esto sin contar con la inversión que en mercadeo destinó el Comando Zamora para la campaña por el Sí. En el caso del Ministerio de Comunicaciones e Información, el gasto para el área fue de 63 millones de bolívares (F). Así lo expuso esta cartera en su memoria y cuenta ante la Asamblea Nacional, donde se indican los recursos que se destinaron "para informar a la población venezolana, generar sensibilidad ante las acciones del Gobierno y fortalecer la labor de la gestión de Estado".

Por otra parte, la aplicación de la reconversión monetaria requería la divulgación masiva de información por parte del Banco Central de Venezuela, que debió informar sobre el proceso durante todo 2007.

La campaña daba a conocer el "bolívar fuerte", y le explicaba a la ciudadana el procedimiento por el que se eliminaban tres ceros a la moneda. Se invirtieron unos 46 millones de bolívares (F) en la estrategia publicitaria, que incluyó comerciales de televisión, espacios de radio, vallas, pendones, material POP y páginas enteras de periódicos.

A finales de 2007 el BCV creyó que era necesario el apoyo de la banca y, a través de una disposición, todas las instituciones del sistema financiero debieron introducir coletillas referidas a la reconversión en sus anuncios publicitarios.

C.C.