PRODUCTO cumplía 16 años. Momento ideal para diseñar un ranking que midiera la productividad y eficiencia de las agencias publicitarias del país. Una herramienta que no tenía el mercado venezolano, hasta ese año 1999. Como todos los ranking –entre ellos el Ranking de DINERO que mide a las empresas más exitosas del país–, la idea era, y sigue siendo, animar el espíritu de competitividad entre los dueños de uno de los grandes motores de la economía nacional, cuyos protagonistas han tenido que aprender a vivir en un país signado por grandes cambios, sobretodo en los últimos años.

La médula del Ranking es una medida por facturación, calculada tras rigurosos análisis de los ingresos brutos de cada agencia y multiplicada por un factor. Esta metodología, que se tomó originariamente de Advertising Age (PRODUCTO representaba en Venezuela los derechos de esa publicación), se fue ampliando y perfeccionando con los años. Hoy PRODUCTO hace sus propias investigaciones con base en el mercado, inversiones publicitarias de los anunciantes, facturación en medios y otros factores que no son del caso revelar. Sin duda, cifras nada sencillas de obtener

en un micromundo que, como en otros y según reza el refrán, "todos se engañan, porque todos se conocen".

Pero lo cierto es que después de nueve años, sus resultados e índices numéricos no admiten dudas. De hecho, las cifras estimadas por la revista son confirmadas con las agencias, y se pone especial atención a las 20 más destacadas, pues de allí surge el Top Ten, cuadro donde todos quieren estar. Así pues, cada año el Ranking de Agencias de PRODUCTO informa al lector sobre la ubicación de cada una de las firmas publicitarias en Venezuela, su trayectoria con relación al año anterior, sus principales índices, la ubicación del grupo internacional al que pertenece, así como un cuadro con los premios recibidos en festivales internacionales y nacionales.

Además, los presidentes de las empresas cuentan con una tribuna especial para hablar de sus aciertos, fallas, proyectos y perspectivas de la publicidad en el país.

Y los anunciantes lo agradecen, pues la información que se decanta cada mes de mayo desde hace ya 13 años los ayuda en sus procesos de licitaciones. De hecho, los grandes grupos comerciales invitan a las cinco primeras agencias para trabajar con sus marcas, las grandes empresas a las 10 primeras y las firmas medianas incluyen en su selección a las

20 primeras. Y todo porque el Ranking de PRODUCTO es hoy una herramienta más que confiable para quienes trabajan en esta tan agitada industria.