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Vallas por donde vayas

 

En los últimos 10 años, la publicidad exterior en Venezuela ha crecido vertiginosamente. La explosión es tanta, que el parque de vallas atiborró el paisaje urbano con mensajes publicitarios. Muchos no han respetado formatos y generan ruido en la comunicación. A la audiencia se le hace cada vez más difícil recordar motivos, y sólo se queda con los que se imponen por sus elementos diferenciadores y su calidad.

Ante la necesidad de destacarse, las estrategias de los publicistas no se hicieron esperar. Buscaron medios alternativos para anunciar sus productos con eficacia. Así, la valla perdió su estatismo y se hizo móvil.

Varias empresas de medios alternativos en Venezuela se dedican a producir piezas para un público que circula por las embotelladas vías de circulación. La audiencia, cautiva en el tráfico, se encuentra con nuevos mensajes que viajan a su lado en un carro estudiantil, adherida a un autobús, decorando un camión o titilando por 10 segundos en una pantalla de LED.

"Lo interesante es que tú no buscas a las vallas rodantes, sino que ellas te encuentran. También este medio tiene la ventaja de que se puede direccionar y permite alcanzar aún más tu público objetivo", señala Juan Gascón, director de X Media, empresa de publicidad alternativa.

X Media cuenta con una flota de 25 camiones que se transforman a diario en vallas móviles. Esta firma es pionera en las producciones temáticas, en las que el cliente puede añadir elementos corpóreos, como maniquíes y objetos gigantes, que atraen la atención de los transeúntes.

Tiene una cartera de 50 clientes fieles, a los que se suman algunos que piden producciones puntuales. "Polar es excelente cliente en cuanto a creatividad. En vallas temáticas hicimos unas muy buenas como el baño de Delux, con una tina donde una muchacha se bañaba, y la linterna de Sedal, premiadas por ANDA", recuerda Gascón.

Las vallas temáticas aumentan el costo de producción y arrendamiento. Las producciones de corpóreos que ofrece X Media en sus camiones tienen un costo mínimo que va desde 25 mil bolívares fuertes en adelante, a diferencia de una producción estándar, que por lo general vale 1.500 Bs. F. "Siempre está el tema del presupuesto, pero las vallas con este tipo de elementos diferenciadores impactan. La inversión vale la pena", afirma.

Carros estudiantiles

Otra de las modalidades en medios no convencionales es el carro publicitario. Se trata de vehículos rotulados que pertenecen y son conducidos por universitarios. La empresa Publicidad Alternativa tiene una extensa base de datos que ha registrado en la web con más de 3 mil muchachos que va rotando según el perfil solicitado por el cliente.

Los PubliCars, como llama Publicidad Alternativa a este servicio, son seleccionados por el modelo, marca y color que se requiera, y basándose en el perfil del estudiante (sexo, edad, presencia y promedio académico). Con el ingreso obtenido, los universitarios pueden ayudarse a costear sus estudios.

"Los estudiantes van a zonas donde no llegan los camiones ni los autobuses. Están en las universidades, locales nocturnos y asisten a eventos y rutas puntuales. Por ejemplo, este año hay un grupo que fue a Margarita en Semana Santa. Esto posiciona muchísimo una marca, porque la ves hasta en los carros", explica Ramón Valery, director de Publicidad Alternativa. Esta empresa cuenta con su propio sistema de producción, lo que garantiza la rápida exposición del mensaje y el buen estado del material. Maneja un promedio de entre 15 y 20 clientes fijos anuales, a los que se suman los que solicitan el servicio para fechas especiales, como Coca-Cola, que acude en Navidad o para la temporada de beisbol.

Además de los PubliCars, Publicidad Alternativa brinda dos servicios más para ofrecer un paquete completo: los PubliBus y los Publitrucks. Del que tiene la flota más numerosa es el de los PubliBus, conformada por 200 autobuses que recorren 10 rutas urbanas.

"Nos asociamos con líneas de autobuses. Ellos hacen el mismo recorrido unas 10 veces al día. Así vamos difundiendo el mensaje. Además, tenemos personal en las paradas verificando que el autobús pase", cuenta Valery. El PubliTruck o valla rodante cuenta con 10 unidades de camiones que no están sujetos a ninguna ruta y que se pueden conducir hacia donde el cliente lo necesite.

GPS en publicidad

Megamedios tiene desde el año 2000 una flota de vallas rodantes. Tiene el complemento de ofrecer el servicio de Seguimiento Satelital de Rutas por medio de GPS instalados en cada uno de sus camiones. "De esta manera el cliente sabe que su unidad está trabajando para él y no en algún lugar fuera de lo contratado", explica Fernando Álvarez Capriles, director de la empresa.

La ventaja de las vallas rodantes es que el mensaje se distingue del entorno. "Este medio es dinámico, con movimiento. No te acuerdas de las aficheras que viste, porque son todas iguales, forman parte del paisaje. Con la publicidad móvil te acuerdas de lo que viste y hasta de dónde lo viste. Esa es una fortaleza indiscutible. Además de que estás donde tu target está", concluye Álvarez Capriles.

Valentina Urdaneta U.