Breves

 

AUTOMOTRIZ

Repuestos fáciles. Ante la escasez de repuestos en el mercado local, PS Auto, distribuidor exclusivo de vehículos Peugeot, puso en funcionamiento PS Conex, un novedoso sistema tecnológico para la ubicación inmediata de repuestos de la automotriz en todo el país. El inventario de repuestos Peugeot se espera que crezca 275 por ciento durante el presente año, llevando su inversión a 2 millones 365 mil bolívares (F) al cierre de 2008.

EMPRESAS

Extra divertida. AmBev lanza al mercado Extra Light de Brahma, cerveza extra suave con cuatro grados de alcohol, que se comercializará en botella desechable de 300 mililitros. Según Alfredo Riera, gerente de marketing de AmBev Venezuela, este nuevo producto viene a atender los requerimientos del mercado, cuya tendencia se inclina cada vez más hacia las opciones suaves y ligeras. Extra Light se basa en el concepto “extra suave… extra diversión”, y antes de su lanzamiento se llevó a cabo una campaña de intriga identificada con una X roja en vallas y avisos de prensa, en los que se invitaba a visitar un portal de la marca. El segmento light representa cerca de 25 por ciento del mercado cervecero local, que se estima en unos 2.600 millones de litros anuales. Recientemente Empresas Polar lanzó Polar Zero, (sin alcohol) en el segmento extra light en el cual ahora compite Extra Light de Brahma. El segmento pilsen también se ha movido, puesto que Ambev relanzó la tradicional Cerveza Zulia, y Regional le cambió la cara a La Catira (ver páginas 26 y 28).
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Qué pena con ese señor

José Romero, presidente de la triunfadora Semprenoi, con sede en Valencia –que rozó el Top Ten en el último Ranking de PRODUCTO, ubicándose en el puesto 11, con la virtud de ser la más facturadora de las agencias de provincia– quedó perplejo cuando se vio justamente en la edición del Ranking, realizada bajo el leit motiv  de las próximas Olimpíadas de Beijing (PRODUCTO 294, página 128) posando como un sonriente boxeador... pero con otro nombre: José Moreno. Casi un anagrama perfecto, porque apenas cambia una letra. Romero se apresuró a llamar para protestar por el penoso lapsus. Compungidos, le prometimos capturar al culpable, descontarle 3 días de sueldo y hacerle escribir mil veces el nombre correcto (ver resultado en la página 154). No vaya a ser cosa que el publicista se tome en serio su estampa de boxeador y venga desde Valencia dispuesto a entrarnos a golpes.





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VTV: Cobro o no cobro

En el más estricto sentido capitalista del manejo de la información revolucionaria, VTV anunció un blackout informativo de las fuentes oficiales a los medios de comunicación comerciales, con reversa a último minuto.

Cuando se cumplió un año del retiro de la señal del canal 2 a RCTV, el “canal de todos los venezolanos” pretendió cobrar 7.200 bolívares (F) por cada minuto de retransmisión de su señal a los canales privados. El argumento del canal 8 fue que lo hacía “en resguardo de su patrimonio y de su activo más importante, que es la señal que emite diariamente a 90 por ciento del territorio nacional”, según la misiva suscrita por el presidente de VTV, Yuri Pimentel.

Ya Globovisión, había anunciado por voz de su director Alberto Federico Ravell que no cancelaría ni un bolívar por esos servicios y que presentaría recursos en instancias nacionales e internacionales para evitar el cobro. Después de todo, el artículo 58 de la Constitución proclama la comunicación como libre y plural. Pero el tema no avanzó, ya que la “iniciativa” de VTV –por llamarla de alguna forma– llevó a que el inconsulto Ministro de Información y Comunicación, Andrés Izarra, pusiera su “cargo a disposición”. Luego, la Presidencia de la República reafirmó en su cargo a Izarra, destacando su “entrega” revolucionaria. Lo cierto es que todo esto tuvo lugar “casualmente” a un año del cierre de RCTV y, cual cortina de humo, mucha gente no habló tanto de ese histórico negro aniversario, sino de la nueva medida de VTV. La nube se disipó cuando, a través de un comunicado, Yuri Pimentel informó textualmente que “por instrucciones de nuestro ente rector, el Ministerio de Poder Popular para la Comunicación y la Información, queda sin efecto la medida administrativa relativa a la retransmisión de la señal de VTV”. Por lo menos, por ahora.

PETRÓLEO

Otra mixta. Pdvsa y Enarsa constituirán una empresa mixta de transporte y licuefacción de gas natural, según un convenio suscrito por el ministro de Energía y Petróleo, Rafael Ramírez, y el ministro argentino de Planificación, Julio de Vido. La nueva empresa mixta contempla el desarrollo, construcción y operación de un tren de licuefacción de gas natural de 4 millones 700 mil toneladas/año, el cual funcionará en el Complejo Gran Mariscal de Ayacucho (Cigma), ubicado en Güiria, estado Sucre. En esta empresa mixta Pdvsa posee 60 por ciento de participación accionaria y Enarsa 10 por ciento, mientras que el porcentaje restante corresponderá a terceros asignados por la industria petrolera venezolana.

TECNOLOGÍA

Tecno en compacto. Casa Helmund introdujo en el mercado venezolano dos nuevos modelos de cámaras digitales de la marca Fujifilm, de la serie FinePix Z, la más ultra compacta de esta marca. Los modelos son la FinePix Z100fd y la FinePix Z10fd. El valor de importación de estas cámaras fue de 120 mil dólares, con un total de 1.800 unidades traídas al país. Los dispositivos son ofrecidos en todas las tiendas Rapidfot, en los puntos de venta Centro Fuji y en algunas tiendas de electrónica y computación. Dentro del mercado venezolano, Fujifilm posee una participación de 5 por ciento, lo que está representado por un total de entre 10 mil y 12 mil unidades.

MEDIOS

Párpados de papel. En el marco del 50 aniversario de la editorial Alfa, sus directivos han decidido colocar en circulación un boletín informativo llamado El Párpado, el cual tiene como objetivo difundir las novedades que produce la editorial y ofrecerle al lector una breve reseña sobre la temática de las obras. Narela Acosta, representante de Alfa, señaló que este boletín comenzó a ser repartido en el mes de abril con dos mil ejemplares, de forma gratuita, y se espera que continúe con cierta periodicidad. Son impresos en gráficas Lauki, y pueden obtenerse en las librerías Alejandría y Ludens.

Eventos en guía. La publicación e-Directorio, en su tercera edición, logró imprimir 4.500 ejemplares, con 300 páginas de contenido y 90 pautas publicitarias. Para John Díaz, director de Medios Integrados, compañía que lleva esta guía, "este directorio es un punto de encuentro para cualquier edad o clase, y una herramienta de consulta para cualquier evento o celebración en el país".

A jugar. Los clientes de Directv que posean decodificadores L10, L11 y L15 (Plus) podrán disfrutar los videojuegos de Game Lounge, un producto a la carta que está disponible en el Canal 860. Sudoku, Bejeweled 2, BlackJack Solitaire, Solitaire, Jelly Pop, Power Drive Golf, Dominoes, Freecell y Backgammon son las alternativas disponibles, no importa el plan de programación que posea el cliente.

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En trocitos

Alfonso Rivas logró consolidarse en abril de 2007 como el distribuidor oficial y único de la marca estadounidense Hershey’s en Venezuela, y ahora su nuevo objetivo es lograr un mejor posicionamiento de estos chocolates en el mercado venezolano. En un año Rivas ha logrado colocar a la venta un total de 34 productos, con los cuales los resultados que se obtuvieron "superaron las expectativas que teníamos internamente en la empresa", señaló Mariana Figuera, gerente de marca de Alfonzo Rivas. En el país el mercado de chocolates está conformado por 70 por ciento de nacionales y 30 por ciento de importados. En el segmento de chocolates importados Hershey’s posee 30 por ciento de participación. Alfonzo Rivas lanzó la campaña "la felicidad viene en trocitos", con la que se están realizando una serie de actividades de mercadeo, principalmente en Caracas, Margarita, Valencia y Maracay. En televisión por cable se han promocionado algunos programas que van ligados con el concepto de felicidad. La cobertura estuvo también en revistas, periódicos, emisoras de radio y vallas rodantes. Toda la propuesta comunicacional está siendo diseñada y dirigida por la agencia JMC.


NEGOCIOS

Cooperación. La Unión Europea (UE) ha asignado 556 millones de euros a programas de cooperación con América Latina, incluyendo Venezuela. Éstos se enfocan en los ámbitos de educación superior, desarrollo urbano y cooperación económica entre empresas, y responden a prioridades políticas e intereses comunes entre Europa y Latinoamérica. Los recursos asignados para tales programas, que en esta oportunidad superan los anteriores, son gestionados a través de la Oficina de Cooperación EuropeAid. En Venezuela, aparte de los programas mencionados, la UE implementa programas de ayuda provenientes de su cooperación regional en los ámbitos de becas de alto nivel.

EMPRESAS

Nombramientos. Coldwell Banker, empresa de servicios inmobiliarios, pasó a formar parte de la junta directiva de la Cámara Venezolana Inmobiliaria y del Comité de Relaciones Internacionales de esta Cámara, en la persona de Luis José Iturriaga, director de negocios para Latinoamérica. Asimismo, David Bassan, presidente de Coldwell Banker Latam, será miembro del Consejo Superior de esta Cámara. También, fueron electos Francisco Neri Plazota, que presidirá la Cámara Inmobiliaria de Venezuela (CIV), y Dinorah Moreno, que estará al frente de la Cámara Inmobiliaria Metropolitana (CIM). Por su parte, Iturriaga declaró que Coldwell Banker se está consolidando en todo el país con más de 40 oficinas y 500 profesionales inmobiliarios acreditados.

Nueva junta. La Cámara Venezolana de Farmacia eligió a la nueva junta directiva para el período 2008-2010. En la presidencia fue ratificada Walewska Miguel, que estará acompañada por Gerardo Pisani en la vicepresidencia. Los directores para este período serán Andrés Belloso, Gladys Rangel de Catoni, Ramón Estévez, José Rafael Gámez y Rafael Silva.

TECNOLOGÍA

Más conectados. China alcanzó los 221 millones de internautas, superando a Estados Unidos, convirtiéndose así en el país con más población de usuarios de internet en el mundo. El número de usuarios de internet en China se situaba en 210 millones a finales del año pasado, sólo 5 millones menos que el número de estadounidenses de entonces, brecha que ha desaparecido. La censura en internet es común en China, donde el Gobierno emplea un elaborado sistema de filtros y miles de monitores supervisan los hábitos de navegación, recortando el contenido considerado "delicado". A pesar de la censura, la difusión de internet continúa creciendo.



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Televisión digital  (casi) sin estrés

En Bogotá se realizará un seminario sobre televisión digital que promete abordar el tema "(Casi) sin estrés". Será el 25 y 26 de septiembre próximos. El seminario se enfocará en los problemas tecnológicos y de negocios para que el proceso de migración de las operaciones de televisión al formato digital ocurra con menos estrés e incertidumbre. "El sueño de un solo estándar de televisión digital en toda América Latina ya no es posible", dice Santiago Algorta, director académico del seminario y director de Contenido de TV y video, publicación de B2Bportales. "Todos los estándares más importantes para la televisión digital terrestre se encuentran presentes en la región, y esto trae una serie de desafíos tecnológicos y oportunidades de negocios para los cuales los broadcasters y los productores deben estar preparados. El seminario congregará a importantes profesionales de la industria, conferencistas de grandes redes regionales en Latinoamérica, proveedores de tecnología y cientos de profesionales de toda América Latina.



PUBLICIDAD

Otra imagen. Representantes del mundo de la moda, la publicidad y la comunicación de Europa han firmado un código de buena conducta para combatir la anorexia. El texto es el resultado de una iniciativa lanzada por el gobierno francés hace más de un año, tras la polémica sobre la delgadez excesiva de las modelos y su presunta incitación a la anorexia entre la juventud. Los firmantes de la Carta se comprometen a no aceptar la difusión de "imágenes de personas, especialmente si se trata de jóvenes", que pueden contribuir a "promover un modelo de delgadez extrema".

NEGOCIOS

Crecimiento. Econoinvest Capital, –holding del grupo de empresas Econoinvest, que agrupa a Econoinvest Casa de Bolsa, Seguros Carabobo y La Fundación para La Cultura Urbana– presentó en su reciente asamblea ordinaria de accionistas los resultados al cierre de su ejercicio económico 2007, registrando a diciembre un patrimonio de 160,86 millardos de bolívares (F), superior en 10,9 por ciento al registrado en diciembre del año 2006. De acuerdo con el informe presentado por Gabriel Osío, presidente de su junta directiva, el capital social suscrito al cierre de 2007 fue de 17,4 millardos de bolívares (F), con un número total de acciones de 174 millones 19 mil 990, en manos de 540 accionistas. La red de clientes consiste en una cartera de 186 mil, entre la casa de bolsa (36 mil) y la compañía de seguros (150 mil).



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Dulces artísticos

Una montaña de sabor en Galipán" es el lema del emprendimiento de Nela Moser quien con su pasión por los chocolates y el arte, fundó y desarrolla la marca Picacho, un chocolate artesanal que se elabora en El Ávila, con las manos de tres artesanas. "Los productos que se consumen venían de otras zonas, pero acá, en Galipán, también podemos elaborar productos deliciosos", afirma Moser a PRODUCTO. Con una alianza estratégica con Chocolates El Rey, la meta de Picacho es ahora difundir la bombonería fina para eventos y regalos corporativos, directamente desde Galipán.



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15 años publikando

Publikt, la empresa pionera en colocación de publicidad en el vidrio trasero de los autobuses en Venezuela, cumple quince años. Carlos José Rodríguez, presidente de la empresa, declaró a PRODUCTO que "rotular el vidrio trasero de los microbuses definió las primeras leyes de publicidad móvil  no tradicional en el país". Publikt comenzó con ocho clientes, entre ellos Bayer y Bujías Bosch. En 1995 empezó a ofrecer un nuevo servicio, Publikt Standard, que abarcaba el vidrio y la carrocería de la parte trasera de los autobuses. En 1998 extendió su servicio a las unidades de taxis, con la modalidad de lámparas en el techo para los anuncios, hasta que en 1999 lanzaron Publikt Total, que consiste en rotular todo el cuerpo del autobús con anuncios. Este último servicio provocó la prohibición momentánea de la publicidad móvil por parte del Ministerio de Transporte. Pero en 2001 se retomó la actividad, a pesar de que aún las autoridades ven esta práctica con cierto recelo (Ver PRODUCTO 287, pág. 146). Entre 2002 y 2003 Publikt comenzó a aplicar sus servicios a las unidades de jeep que cubren las rutas troncales y de barriadas caraqueñas. "Esta modalidad representa uno de los servicios más utilizados por las empresas de consumo masivo como Nestlé y Procter", señala Rodríguez. Otro servicio que ha venido aplicando la empresa recientemente es Publiprivado, publicidad que cubre la mitad trasera de la carrocería y vidrios de carros particulares. Algunas agencias de publicidad que trabajan con Publikt son Leo Burnett, JMC, Eliaschev, Guts Advertising y anunciantes como Cantv, Últimas Noticias y El Universal, entre otras.



TECNOLOGÍA

Reflejo cromo. Alcatel consolida su portafolio de equipos de telefonía celular para el mercado venezolano, presentando una completa línea que incluye los modelos OT-V770, OT-C701 y OT-C717. Entre ellos destaca el OT-V770, que posee un exclusivo teclado plano con acabado de cromo, que refleja como si se tratase de un espejo. Es ultra delgado, sólo 10 milímetros de espesor. Otra característica que lo hace destacar es su pantalla de formato extra ancho (formato 16:9), siguiendo las tendencias que se ha ido adoptando en televisores y monitores. “Es un equipo que refleja actitud y estilo personal –afirma Manuel Pérez Naranjo, country manager de T&A Mobile Phones para Venezuela–, y es una de las mejores opciones de relación precio-valor en el mercado”. El equipo posee además cámara de 1,3 megapíxeles, que puede ser utilizada como webcam y cámara de video, acceso a correo electrónico POP3, y puede sincronizar toda su información con la computadora. Soporta accesorios Bluethooth y tarjetas Micro SD de hasta 2 GB. Está disponible por los momentos para clientes Movistar.

MERCADEO

Receta con café. Luego de 10 años en el mercado, la crema de licor Ponche Crema Café, elaborada con la misma receta secreta del centenario Ponche Crema de Don Eliodoro González P., refresca su imagen con nueva etiqueta y empaque. Los maestros poncheros de Ponche Crema adicionaron a la fórmula original esencia de granos de café ciento por ciento naturales. El producto está disponible en el mercado en sus presentaciones de botella individual y en estuche de regalo tipo canister. La manufactura anual de este producto alcanza 15 mil cajas anuales.

MEDIOS

Venezolano en Venezuela. El popular diario El Venezolano, que desde hace 16 años se distribuye en Miami, ahora se encuentra también en el territorio nacional. “La idea de traer esta publicación a Venezuela fue una solicitud de los anunciantes”, asegura Ignacio Marcano, vicepresidente de la junta directiva del Grupo Editorial El Venezolano. En doce ciudades venezolanas –incluida la zona suroeste de la capital– se puede encontrar esta publicación semanal. Marcano explica que están circulando unos 8 mil ejemplares en esta primera fase y que en el corto plazo se aspira a llevar el diario de 24 a 36 páginas. Asegura que la devolución apenas alcanza 5 por ciento. El contenido y diseño del periódico se realiza en el sur de Florida, mientras que la impresión y distribución está a cargo de El Universal, empresa con la que El Venezolano firmó una alianza comercial.



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Perdiz famosa

Se relanza The Famous Grouse, whisky de Escocia con presencia en Venezuela desde los años ochenta, esta vez de la mano de Tamayo & Cía. "Los distribuidores de la marca han ido variando, y su imagen estaba un poco apagada, pero desde hace tres años estamos con el producto y queremos posicionarlo por lo que vale", explica a PRODUCTO Carlos Álvarez, director de mercadeo de Tamayo. El nuevo impulso incluye cambio de presentación de la botella y una intensa campaña con mix de medios, bajo el lema That’s famous. La plataforma de la campaña viene de la casa matriz, pero Tamayo la tropicaliza, con el apoyo de Vapro Publicidad (encargada de las relaciones públicas de la marca) y de Socio Mensaje (a cargo de los eventos). La inversión hasta el momento asciende a un millón de dólares –principalmente en actividades de visibilidad e impulso, merchandising, eventos y degustaciones– y están previstos unos 10 millones de dólares para los próximos cinco años. "La siguiente fase de la campaña será asociar la marca a artistas y otra gente famosa", anuncia Álvarez. Según declaraciones de Cipriano Saenz, gerente de la marca, “los recursos de la estrategia de mercadeo estarán dirigidos en su mayoría a campañas de BTL y mercadeo viral. Creemos en los medios alternativos, sobre todo para el grupo objetivo, que busca romper con lo establecido”, agregó.

El consumo anual de whisky en Venezuela asciende a 3 millones de cajas al año. The Famous Grouse pertenece al segmento estándar de 8 años, compitiendo con marcas como Chequers, Something Special y Johnnie Walker Red Label. Vaso en mano, el target son jóvenes entre 20 y 25 años, que están desarrollando hábitos de consumo de este tipo de bebida.



CAMPAÑAS

Cuentas claras. Bancaribe presentó una nueva campaña publicitaria que pretende exhortar a sus más de 700 mil clientes a mantener historiales bancarios saludables siendo clientes responsables. Bajo el concepto “Cuida tu crédito”, el banco ofrece asesoría para que los cuentahabientes tomen buenas decisiones con sus finanzas. Carolina Páez-Pumar, vicepresidenta ejecutiva de mercadeo, comentó que la iniciativa se enmarca en su política de responsabilidad social. “Queremos brindar mecanismos y herramientas para que el cliente proteja sus finanzas en aras de honrar sus compromisos y mantenerlos de forma eficiente”, explicó. Para ello, el banco dispuso una dirección de correo electrónico donde se recibirán inquietudes y preguntas en materia de préstamos. “No tenemos tiempos previstos para dar respuestas. Dependerá del caso que plantee el cliente”, dijo. Llevar registro de los estados de cuenta, estar pendiente de las fechas de corte de las tarjetas y asegurarse de no destinar más de 30 por ciento de los ingresos a pagos, son algunas de las recomendaciones que hace Bancaribe, cuya tasa de morosidad es 1,10 por ciento, un poco más baja que la del sistema financiero, que está en 1,64 por ciento. La creación y conceptualización de la campaña estuvo a cargo de Eliaschev Publicidad, que maneja la cuenta desde hace 16 años. Estará en televisión abierta y por cable, prensa nacional y páginas web, y contará con material de apoyo en las 116 agencias del banco en el país.

EMPRESAS

Hacienda de eventos. Recientemente se inauguró la hacienda Tácata Arriba, lugar que está a sólo hora y media de Caracas y que sirve para la realización de eventos corporativos, de integración, recreativos, deportivos y celebraciones. Las instalaciones cuentan con 39 habitaciones, con una capacidad de alojamiento de 150 adultos en camas individuales y hasta 250 niños en literas. Para las reuniones cuenta con cuatro salones de conferencia cerrados, con aire acondicionado, equipos audiovisuales y servicio de comidas y refrigerios. La infraestructura de la hacienda ofrece piscina, ríos, cascadas, iglesia, helipuerto, parrilleras, área de baile, represas, laguna con botes, caminerías, juegos ecológicos, pesca, caballos y hasta la posibilidad de contemplar el ordeño.



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Premio para celebrar

Rubén Montoya, el ganador del concurso convocado para escoger el logo que celebra el  25 aniversario de PRODUCTO, recibió su premio: Una computadora portátil Apple MacBook.  Le fue entregada por el presidente del GEP, Raúl Lotitto, en compañía de Dora Martínez, vicepresidenta, y de periodistas de la redacción de la revista. La alegría de Montoya era manifiesta, no solo por recibir su premio, sino por lo que él mismo confesó como algo motivo de orgullo. El hecho de que dos destacados miembros del jurado,  John Moore y Pedro León Zapata, le otorgaran el máximo puntaje a su trabajo (Ver PRODUCTO 293, pag. 22). Desde la edición anterior PRODUCTO muestra con orgullo su emblema aniversario. En el próximo número del mes de julio la creación de Rubén Montoya será la estrella.



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Frida en línea

A pesar de haber sido acusado en diversas oportunidades de querer comercializar el nombre de la polémica Frida Kahlo en detrimento del sector cultural y público mexicano, Carlos Dorado continuó con los derechos adquiridos de la famosa pintora y ahora vuelve a hacer uso de ese derecho produciendo en Nueva York una línea de productos de belleza naturales con su nombre. Carlos Dorado ha dicho: “Frida era una gran amante y descubridora de todo lo que era natural aplicado a su comida, a su belleza y a su salud. El gran reto era precisamente lograr una calidad en los productos a la altura de su vida, su obra y su personalidad, y creo humildemente que lo hemos logrado”. Para ello, recurrió a Antonio Scirotino, investigador de productos naturales, venezolano residente en Nueva York, quien elaboró lociones, jabones, aceites, velas y maquillaje mineral, entre otros artículos, de la línea Frida Kahlo Naturals Skin Care. 

La primera tienda fue inaugurada en Nueva York en noviembre del año pasado, diseñada por el también venezolano Alberto Perosch, y ya están trabajando en una tienda para inaugurar en Miami.



GOBIERNO

Menos licencias. El gobierno venezolano ha decidido no otorgar más licencias de minería a cielo abierto de oro, diamante y carbón, ya que las empresas no estarían siguiendo los procedimientos adecuados en sus actividades. Por lo pronto, la ministra de Ambiente, Yuvirí Ortega, declaró que la minera canadiense Crystallex no recibirá la concesión para explorar la mina de oro Las Cristinas.

TECNOLOGÍA

En pugna. RIM, el fabricante canadiense de teléfono inteligente BlackBerry, lanzará en breve un aparato con pantalla sensible al toque, para intensificar su competencia con el iPhone de Apple. El aparato será vendido por Verizon en Estados Unidos y por Vodafone en Europa.

Ejecutivos en la web. La compañía web .Fox Networks, del grupo de medios estadounidense News Corp., lanzó una red de publicidad internacional en internet enfocada en el mundo financiero, con la ayuda de Wall Street Journal Digital Network. Alrededor de 30 sitios de internet son parte de la red, llamada Worthnet.Fox, incluyendo al Wall Street Journal, a Dow Jones, Barron’s y MarketWatch. News Corp. adquirió a Dow Jones en diciembre. La red está dirigida a ejecutivos. Uno de los principales rivales del grupo es el conglomerado Thomson Reuters.

BANCA

A El Rosal. Banesco Seguros mudará sus oficinas hacia fin de año. Actualmente están ubicadas en el centro comercial San Ignacio, y se pasarán al Centro Empresarial Galipán, en El Rosal. La inversión en esta nueva sede ascendió a 100 millones de bolívares fuertes en 2007, lo que incluyó la adquisición de 70 por ciento de las oficinas de la torre oeste de dicho centro empresarial. Ya son muchas las empresas que han mudado o están mudando sus oficinas a esa zona. El Rosal es transformará en el nuevo eje financiero de la ciudad. (Ver pág. 38 “Poco espacio para oficinas”.

NEGOCIOS

Menos compras. Según estudios de Datanálisis, el poder de compra del venezolano comenzó a caer. El índice que mide el desenvolvimiento de las ventas registra un incremento de 23,38 por ciento al comparar los primeros meses de este año con el mismo lapso de 2007, lo que significa una fuerte desaceleración si se considera el 40,43 por ciento obtenido entre los dos primeros meses de 2007 y el mismo período de 2006.



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No tiene precio

Mastercard lanzó una nueva campaña publicitaria en la continuación de la serie signada por su eslogan “no tiene precio, para todo lo demás, existe Mastercard”, en la cual se busca resaltar los valores y las tradiciones familiares, tal como lo señaló Rossana Reina, representante de Strategica Comunicación Global. Esta campaña fue producida a escala nacional, pero basada en un concepto regional para Mastercard. La agencia que se encargó de realizar el diseño fue McCann Ericsson y la productora del comercial fue Demoor Movie. La publicidad va a ser transmitida a través de la televisión en señal abierta y por cable, así como estará publicada en prensa y en vallas.

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