MERCADEO

 

Un lienzo en una botella

La botella del whisky Something Special también sirve para algo más que brindar tragos. Funciona como un lienzo para crear arte "embotellado". Básicamente ese es el significado de Enbotellarte (así, con n), nombre de una actividad regional de la licorera Pernod Ricard para su marca estándar Something Special. La idea surgió de la mente del artista uruguayo Eduardo Bolioli, que decidió convocar a artistas plásticos de Colombia, Venezuela, Ecuador, Perú y Centroamérica, para que tomaran la icónica botella de whisky "e hicieran con ella lo que les diera la gana, literalmente", explicó a PRODUCTO César Chico, gerente de la marca en Venezuela.

Chico cuenta que como la botella es el elemento diferenciador de la marca y una obra de arte en sí misma --fue cortada en forma de diamante por un diamantero de Edimburgo, Escocia--, "decidimos invitar a los artistas para que expresaran su tendencia artística particular, y mostrarla a los latinoamericanos". Desde noviembre de 2007 las piezas han estado presentes en una campaña publicitaria pautada en todos los medios y en exposiciones gratuitas en los países de donde provienen los 36 artistas seleccionados, pues según Chico, "la intención es brindarle una exposición de arte a las personas que no están acostumbradas a asistir a ese tipo de muestras". La gira Enbotellarte ya pasó por Venezuela, gracias a los artistas locales Daniel Benaim, Rafael Rosas, Arturo Quintero, Starsky Brines, Paul Parella y Héctor J. Coll. Estuvo presente en la plaza principal del centro comercial El Recreo en Caracas, donde pudo ser apreciada por más de 300 mil personas durante cuatro días. Además estuvo presente en el centro comercial El Hatillo y en los centros Sambil de Valencia, Maracaibo y Margarita. Finalmente, cierra la gira nacional en Puerto La Cruz y en Puerto Ordaz, desde donde partirá a Centroamérica.

Enbotellarte amateur

Además de Enbotellarte, Something Special abrió un concurso bajo el nombre Diseña tu botella inconfundible, dirigido a los consumidores de la marca a través de un portal web, en el cual los usuarios pueden crear un perfil personalizado y descargar una plantilla de la botella para plasmar su propio diseño. Al cierre de esta edición se realiza una preselección, antes de conocer al ganador, que será anunciado a comienzo del mes de junio. El primero de los que resulten seleccionados, recibirá como premio un iPod Nano y 1.000 puntos web que podrá acumular o transferir a su tarjeta de la Comunidad Inconfundible –club de fidelidad de consumidores de la marca– para canjear por productos o tragos de Something Special. El segundo lugar recibirá un two pack de Something Special Standard y 1.000 puntos web, y el tercero una botella y 1.000 puntos web

La cuenta publicitaria de Something Special pertenece a la agencia Aerolínea Creativa, pero para Enbotellarte y para el concurso la campaña fue realizada totalmente in-house. Something Special posee 30 por ciento del mercado de whisky estándar (12 años) y premium (15 años), en el que compite con marcas como Chequers, Dewar’s White Label y Johnny Walker Red Label.

FJR