Mientras los anunciantes se debaten entre crear extensiones de marca para atacar a los hispanos, Gatorade lanzó una submarca de nombre Xtremo, y su rival, Powerade, está a punto de dar a conocer su primera campaña de toque latino. Xtremo, de PepsiCo., que fue introducido bajo el nombre de Gatorade, ya tiene 2,5 por ciento de share en las bebidas deportivas, pese a que solo se comercializa en 30 por ciento del mercado estadounidense y la botella es de 32 onzas.

Por su parte, Powerade, de Coca-Cola, mostró un comercial filmado en un juego de beisbol dominicano. Dos jugadores hablan en inglés mientras se escucha como fondo un comentario en castellano. Otro jugador batea un home run, una chica en las gradas atrapa la pelota y la devuelve al home plate. La premisa de la campaña está a tono con la idea de reflejar momentos inusuales que pueden ser o no reales, como un corredor que salta de un puente a otro. Un segundo comercial con un juego de voleibol como escenario saldrá al aire en agosto. La creadora es la agencia Wieden & Kennedy, la misma de Nike.

Gatorade trabaja con comerciales en inglés y castellano desde los años ochenta. En la cuña de 15 segundos de Xtremo, la cámara realiza un primer plano de un atleta que suda gotas de mango que caen a los lados de su cara para formar la letra X. La agencia es Dieste Harmel & Partners. Para encontrar los sabores adecuados para el mercado hispano, Gatorade probó los más consumidos en Latinoamérica.

Tres mil seiscientos millones de dólares es lo que representa el mercado de bebidas deportivas en Estados Unidos, el cual crece 10 veces más rápido que el de bebidas carbonatadas. Gatorade cuenta con 86 por ciento de share, mientras Powerade solo tiene 12 por ciento.