La agencia está sedienta por las cuentas de Atlanta, a la vez que expira el acuerdo de no competencia

Libre de una orden que acordaba la no competencia, FCB Worldwide se encuentra de nuevo a la caza del negocio de Coca-Cola. Pero la agencia no tendrá el camino fácil para llamar la atención de la empresa con sede en Atlanta. Al parecer, Coca-Cola no se inclina por cambiar de agencias.

En el otoño pasado FCB estaba lista para ganar tres grandes cuentas del fabricante de refrescos --agua mineral Dasani, la bebida deportiva Powerade y el jugo de naranja Minute Maid--, igual que otras marcas más pequeñas. Pero un pleito legal del antiguo cliente PepsiCo. bloqueó a FCB del negocio por seis meses.

Sin poder hacer el cambio, Coca-Cola dejó las cuentas con sus agencias regulares. Pero el acuerdo de no competencia firmado por FCB expiró el 1º de junio y la agencia busca captar una o más marcas. La estrategia de FCB pareciera significar que su pariente, Interpublic, y el rival WPP, están a favor de Coca-Cola a pesar de los rumores que se corren en la industria sobre un posible cambio de cuentas entre ambos grupos. EL CEO de FCB declinó hacer comentarios al respecto. Pero luego de perder una serie de cuentas gracias a la adquisición de la agencia por Interpublic, FCB intenta ganar nuevos negocios apoyándose en las relaciones existentes entre el grupo y grandes empresas como Coca-Cola y General Motors. McCann-Erickson Worldwide maneja Coca-Cola Classic, mientras Lowe maneja Diet Coke.

Dasani, número 2 en Estados Unidos, es manejada por Berlin Cameron & Partners. Esta agencia era independiente cuando Coca-Cola decidió mover la cuenta a FCB. Pero Berlin Cameron fue adquirida por WPP y fusionada con su grupo vinculado Red Cell. La adquisición fortaleció la relación de Berlin Cameron con Coca-Cola desde que Ogilvy & Mather Worldwide también se encuentra en el listado de agencias del fabricante de refrescos.

Las otras dos marcas que habían sido escogidas para pasar a FCB aún son manejadas por agencias independientes. Powerade está con Wieden & Kennedy, mientras Minute Maid está en manos de Doner. El contrato de Powerade con Wieden expira en septiembre.

FCB solía manejar Aquafina, Gatorade y Tropicana, las cuales pasaron a una nueva agencia del Grupo Omnicom.