Nadie ignora que PRODUCTO es líder absoluto en el mercado de revistas especializadas. Tampoco es novedad que la publicidad de esta revista (agencia Roberto Eliaschev/APL) goza de buena creatividad. Sin embargo, nunca habíamos ganado un Premio Anda, y ahora sucedió: el aviso publicado en febrero de este año para anunciar el Ranking de Agencias Publicitarias 1999 (ver ilustración más abajo) mereció la estatuilla en la categoría "Revistas".
Es la primera vez en la historia que una publicación de negocios gana un Premio Anda como anunciante. Y, curiosamente, lo logra con un aviso donde los "modelos" son todos publicistas famosos. El creativo –honor a quien lo merece– fue Salvador Capiello, quien tuvo la satisfacción de que la pieza se impusiera en la puja final contra otros dos magníficos avisos: uno de la agencia Concept para la Fundación Daniela Chappard (campaña antisida) y otro de JMC/Y&R para United Airlines.
Por culpa de "la constituyente" (como bautizaron este año a la gripe), el presidente del GEP, Raúl Lotitto, no asistió la noche de la premiación. Pero un truco electrónico puso en sus manos la estatuilla para la foto, homenaje a todos los publicistas que "posaron" desnudos en el aviso y con quienes hoy compartimos el premio.
El Aviso premiado