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Tecnología y diseño secreto

LG Electronics lanza al mercado Secret, su nuevo modelo de telefonía celular de la línea Black Label Series

La manana se transformó en noche para darle la bienvenida a Secret, el tercer modelo de celulares de la línea Black Label Series de LG. La convocatoria fue en Casa Petra, un local ubicado en la enorme ciudad de Sao Paulo. Eran apenas las 10 de la manana, pero al traspasar las puertas del establecimiento, un ambiente nocturno, muy parecido al de un bar lounge, hacía perder la perspectiva del tiempo. Periodistas de diez países de América Latina -PRODUCTO entre ellos- se dieron cita para conocer de primera mano el nuevo modelo de teléfono con el que LG espera acaparar la atención de los usuarios de la región.

LG Electronics cuidó todos los detalles para que el evento fuera impecable y, una vez finalizada la rueda de prensa, unas enormes cortinas se abrieron para que los asistentes pudieran ver y manipular los nuevos equipos. América Latina fue seleccionada como la segunda región -después de Europa- dentro del plan global de lanzamientos de LG Secret.

"En América Latina se vendieron cerca de cuatro millones de unidades de los anteriores modelos de Black Label Series (Chocolate y Shine)", expresó Jang Hwa Lee, vicepresidente de marketing de LG para América Latina, quien acotó que en el mundo se han comercializado más de 25 millones de unidades. Dice que el hecho de lanzar este nuevo modelo casi a la par que en Europa, lleva a pensar en la importancia que ha adquirido la región para la marca. America Latina ya representa 21 por ciento de las ventas de LG, que ascienden a 44 billones de dólares.

Secret -que compite en la categoría de productos de gama alta o premium- cuenta con un diseno innovador y es fabricado con fibra de carbono, cristal templado y otros materiales utilizados en vehículos aeroespaciales y grandes obras de ingeniería civil, que lo hacen resistente y no permiten que se raye. Ante la pregunta de si la idea es vender la mayor cantidad de equipos antes del lanzamiento formal del iPhone en la región latinoamericana, los ejecutivos de LG se limitaron a decir que no lo consideran competencia, ya que ese modelo "es un smartphone". Sólo queda ver cómo se mueve el mercado.

Con todos los hierros

Se espera que Secret esté disponible en el mercado venezolano a partir del mes de julio, según revela Enrique Park, director de ventas y mercadeo de comunicaciones móviles de LG Electronics en Venezuela. Movilnet será la operadora que comercializará este equipo (al menos hasta el momento de cierre de esta edición, cuando se negociaba también la posibilidad de comercializarlo a través de Digitel). LG estima vender más de 100 mil modelos Secret en el mercado venezolano.

Los dos modelos anteriores de Black Label Series resultaron exitosos en el mercado local: LG Chocolate vendió cerca de 150 mil piezas, mientras que LG Shine -aún en el mercado- ya ha superado las 100 mil unidades vendidas. "LG siempre está generando innovación, y apunta con fuerza al mercado de celulares premium", comenta Héctor Corredor, gerente de mercadeo y ventas de comunicaciones móviles de LG Electronics en Venezuela.

Para el lanzamiento de este producto en Venezuela, la inversión publicitaria será de aproximadamente un millón de dólares (LG invierte entre 6 y 7 millones de dólares anuales en publicidad en el país). Corredor indica que una parte importante se destinará a BTL con la intención de explicar con detalle a los clientes todas las funciones del producto. El resto será para la campana en medios: televisión por cable, cine, exteriores y medios impresos. La empresa culminó su contrato publicitario con Grupo Ghersy Comunicaciones Integradas (que ahora únicamente maneja las relaciones públicas), y mientras no se toma una decisión acerca de la agencia que llevará la cuenta, está trabajando con JMC/Y&R. Para la pautas en medios LG trabaja con Mindshare.

LG en Venezuela -que además de productos de telefonía comercializa línea blanca y línea marrón- cerró el ano 2007 con una facturación superior a 400 millones de dólares, de los cuales cerca de 150 millones correspondieron a las ventas de celulares. Park informa que en 2007 la marca vendió un millón y medio de equipos de telefonía, mientras que las expectativas para el cierre de 2008 apuntan a comercializar 1,7 millones de piezas. Venezuela es el tercer mercado de la región, después de Brasil y México. El país representa cerca de 8 por ciento de las ventas de LG en Latinoamérica.

Verónica Rodríguez