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Festival de buena onda

La revista Meio & Mensagem pisó fuerte en su primer intento por hacer de Río de Janeiro una vitrina publicitaria regional. Aunque hay aspectos por mejorar, ya se está planeando la segunda edición, en mayo de 2009. Venezuela ganó un premio

Con la playa como paisaje de fondo y el lujoso hotel Copacabana Palace como sede principal, el Wave Festival apuntó alto en su primera edición. El evento, con el eslogan de "El festival de comunicación que faltaba en América Latina", fue el primer intento de Brasil (después del Festival de Gramado, que a pesar de los esfuerzos de sus organizadores, no ha logrado trascender de manera importante a otros países), por tener un festival publicitario latinoamericano, en contraste con los emprendimientos argentinos como FIAP y El Ojo de Iberoamérica, que hasta ahora han llevado la batuta en la región.

En este caso, la iniciativa provino del grupo M&M, dueño de la revista Meio & Mensagem, la publicación especializada en mercadeo y publicidad líder en Brasil. Su presidente, José Carlos de Salles Neto tuvo la idea e inmediatamente pensó en grande: "Queremos que sea el Cannes de nuestra región", dijo.

No obstante, como toda primera experiencia, el evento tuvo aspectos por ser mejorados. Uno de ellos (el que más incomodó) fue una falla en el sistema de inscripción de piezas por internet, que dejó muchos trabajos por fuera y trajo como consecuencia una predominancia absoluta de piezas brasileñas.Aun así, las expectativas de Salles Neto sin duda se cubrieron desde el punto de vista organizacional: tanto las acomodaciones para los participantes (el Copacabana Palace es el hotel más famoso de Brasil) como la escogencia del jurado recibieron muchos elogios.

El argentino Pablo del Campo (Del Campo Nazca S&S) presidió el jurado de Filmes; en Press / Outdoor estuvo Tomas Lorente (Y&R Brasil); Tony Sarroca (Bravo Y&R, de Chile) encabezó el de radio, mientras que la brasileña Fernanda Romano (JWT Londres) estuvo a cargo del de Cyber. Cierran la lista Misty Wells (directora de un estudio de diseño homónimo en Colombia), presidenta de la categoría Design; Gerardo Rocha Azevedo (Neograma, de Brasil), al frente de Promo, y Martín Hazán (de MRM, Argentina) que estuvo a cargo de la categoría Direct.

No se quedó atrás el área de las ponencias, donde resaltaron las del legendario publicista brasileño Nizan Guanaes (presidente del grupo ABC de Brasil), los representantes de Crispin Porter+Bogusky (que hablaron sobre el famoso caso Burger King) y el inglés Donald Gunn, ex director creativo mundial de Leo Burnett y creador del Gunn Report, el ranking creativo más importante del mundo. Gunn, por cierto, habló sobre la importancia de los festivales de publicidad en el negocio y la trascendencia que tienen las piezas premiadas para las marcas (y obviamente para las ventas).

En conversación con PRODUCTO, Gunn comentó que para un premio publicitario "lo mejor es que siempre haya un jurado que se reúna y delibere", en contraste con los formatos más nuevos, que permiten una votación final por internet. Asimismo, vaticinó que, ante la oleada de festivales publicitarios (cada vez hay más), "sólo sobrevivirán los que tengan mejor reputación". También, en su intervención, tuvo duras palabras en contra de los llamados truchos: "Le quitan espacio y reconocimiento a piezas que de verdad pasaron por un proceso estratégico y de selección con el anunciante. En esos casos los organizadores de los festivales deberían retirarle a la agencia todas sus inscripciones sin devolverle el dinero". La sala se vino abajo en aplausos.

Ola de estatuillas

El Wave recibió cerca de 1.500 piezas, y repartió 182 premios en siete categorías: cinco Grand Prix, 45 oros, 48 platas y 84 bronces. La predominancia (por el contraste en el número de inscripciones) fue de Brasil, aunque a la hora de distribuir premios destacaron trabajos de otros países (se podría estimar que 65 por ciento de las estatuillas fueron a parar a los amazónicos y 35 por ciento al resto).

Llamaron la atención algunos trabajos de Argentina, que tuvo Grand Prix en la categoría Outdoor (con un trabajo de Leo Burnett para la Cruz Roja), y México, que hizo lo propio en Cyber (la agencia Grupo W para Rexona). También fueron premiadas piezas de Colombia, Chile y Uruguay. Venezuela brilló con un bronce en Filmes, en la subcategoría "mensajes comunitarios", con un trabajo de Eliaschev para la Fundación del Niño con Cáncer, producido por Dos Literas. "En esa categoría no había ningún jurado venezolano, y no hubo oro ni plata", comenta con orgullo Lenín Pérez, quien representó al país como evaluador de Press / Outdoor.

Pérez, sin embargo, no fue el único criollo en Río. También fueron, en calidad de jurados, Salvador Cappiello (La Cancha) para la categoría Direct, y Eduardo Capuano (Publicis) en radio. Asimismo, estuvieron presentes -entre los más de 400 asistentes inscritos- Douglas Ríos y Francisco Sansiviero, ambos de Publicis Venezuela. Todos compartieron con PRODUCTO su experiencia en este festival (ver recuadro Los que fueron). Algunos incluso mostraron ánimos de repetir, pues la gente de M&M, ni corta ni perezosa, ya fijó fecha para la segunda edición del Wave: 6, 7 y 8 de mayo de 2009.