A la carrera. Cuando la revista ya estaba en imprenta, Simonetti Publicidad suministró a PRODUCTO sus datos financieros. Aunque no entró en la carrera, su facturación fue cercana a los 5,3 millardos de bolívares, y esta cifra le hubiese otorgado a la agencia carabobeña el segundo lugar en el ranking de provincia. En 2002, ocupó el sitial de honor en esta clasificación, con una facturación de más de 6 millardos de bolívares. Hoy sigue siendo la agencia más empleadora de la región, con un 28 trabajadores. En 2003 ganó las cuentas Automundial y Rústicos Automundial, para sumar un total de 26 clientes, contra los 29 atendidos el año anterior.

Todavía y siempre. Luego de 7 años de fundada, la agencia carabobeña Ancoranoi cambió su nombre y estructura accionaria. Desde el 9 de septiembre de 2003 se llama Semprenoi, que en español significa “siempre nosotros”. La antigua denominación se traducía “todavía nosotros”. Uno de los socios fundadores, Reinaldo Villegas, aseguró que “con la palabra siempre nos irá mejor”. De hecho, asegura que “fue una buena forma de renombrarla, sin perder la identidad”. Aníbal Gómez Torres y su hijo Aníbal Gómez Farías se retiraron de la sociedad y ahora a José Romero y Reinaldo Villegas lo acompaña como accionista, Kurts Kisis.

EDUCACION

Visión democrática. Liderazgo y Visión acaba de publicar el tercer número de la colección de suplementos temáticos, ABC de la democracia, preparado por el profesor de la UCAB, Oscar Reyes. Son 5 mil ejemplares distribuidos en todo el país, a un precio de 5 mil bolívares. Alonso Domínguez, director de la organización, indicó que editarán 3 suplementos más y se desarrollará un plan piloto de venta con pregoneros del diario NotiTarde de Valencia. Esta organización pedagógica desarrolla planes de autogestión y cuenta con financiamiento de empresas privadas como Cantv, Banco Venezolano de Crédito y Polar

CAMPAÑAS

A conciencia. Philip Morris International –representada en el país por Tabacalera Nacional, C.A– inició una campaña mundial para prevenir el consumo de tabaco en menores de edad y alertar sobre sus efectos nocivos para la salud –a través de avisos, comerciales y minifolletos en las cajetillas de cigarro–, mientras elabora unidades menos perjudiciales. Waleska Miguel, directora de asuntos corporativos de Catana, explicó que "la estrategia se inició en el 2003, en Suiza y México. Este año se enfocará en Brasil y Argentina, y pronto se llevará a cabo en Venezuela".

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.	Con sus lectores El diario El Universal estrenó una nueva sección en su contenido editorial: Voz Comunitaria, de circulación sabatina, con informaciones y estadísticas de las principales parroquias de Caracas. Juan Manuel Aguerrevere, vicepresidente de mercadeo y ventas, explicó que el periódico busca "acercarse más al lector, mostrando aspectos económicos, sociales y culturales específicos de las comunidades". Asimismo, volvió circular la edición temática de Estampas: E-Temas, una edición mensual que ahora se publica los sábados, bajo la responsabilidad del equipo editorial de la revista, encabezado por Mario Aranaga. Gabriela D´Ovidio, gerente de mercadeo de Estampas, explicó que la campaña promocional, a cargo de la agencia JMC, trabaja la idea de un grupo en el que cada uno de sus miembros tipifica los temas que se desarrollan en la revista.

PATRIMONIO

Rebote positivo.Este año la temporada de baloncesto profesional de Venezuela duplicó el número de patrocinantes. Digitel y Polar (este último con una inversión de 2 millardos de bolívares) se posicionaron como los principales promotores de los partidos, cuyo costo asciende a 7 millardos. Aunque no dieron cifras, los dueños de la liga esperan el apoyo de Cadivi para obtener los dólares necesarios –entre 3 y 4 millones– para cancelar los sueldos a jugadores y técnicos extranjeros.

Alas vinotinto. Un boeing 737, con el logo de la Vinotinto, traslada a la oncena nacional a sus encuentros internacionales. Con el convenio –de 3 años– entre la Federación Nacional de Fútbol, Rutaca (propietaria del avión) y la agencia de viajes Yankee Tours, la selección se ahorra unos 400 mil dólares. Roque Pinto, vicepresidente de la agencia, dijo que en los vuelos se ofrecen 40 puestos para la Federación y el resto para fanáticos y periodistas. Oscar Páez, gerente de cuentas clave de El Nacional, informó que para el partido ante Uruguay el diario hizo una cobertura especial desde el avión.

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.	Montura hípica Todo nació como un juego creativo, cuando la agencia del GEP, Eliaschev Publicidad, debió inventar una campaña para poner al Ranking de Agencias en el corazón del mercado y el director creativo Lenin Pérez Pérez se apareció con un simil de la Gaceta Hípica, donde las agencias mutaban en caballos (o mejor, yeguas) y sus presidentes hacían de jockeys. Así nació el concepto y el aviso de revistas; luego un folleto de mercadeo directo entregado con una herradura -sortaria- para incentivar la participación de las agencias como anunciantes (lo que fue un éxito gracias a las propias agencias y a nuestro equipo de Ventas) y, finalmente, las cuñas de radio y televisión ("Entran en la recta final...") con el relator hípico Omar Khayyan y la voz de César Miguel Rondón. Cuñas que produjo César Medina, con Chuchito Sanoja y Olegario Díaz en la grabación y mezcla, y que remataban pregonando la única verdad de toda la campaña. Decían que "si Eliaschev gana (el Ranking) eso sí que sería un batacazo". Complementar esa paranoia tomando con Gustavo Dao las fotos de los jinetes /presidentes -con producción de Aymara Mateo y Liliana García persiguiendo por todo el hipódromo gorras, fustas y sillas- y lograr que la Redacción escriba, en paralelo, todas las otras notas y un informe del negocio del turf con pelos y señales, consumó este delirio (des) organizado por la jefe de redacción Aurora Blyde, cuyo resultado ojalá sea satisfactorio. Disfruten el Ranking. Nosotros, en tanto, ya estamos pensando una nueva locura.

EMPRESAS

En grupo. El Holding formado por Lan Chile, Lan Express, Lan Perú, Lan Ecuador y Lan Dominicana creó la marca de línea aérea más poderosa de Latinoamérica: LAN. Con el anuncio de la alianza, la empresa –con casa matriz en Chile– presentó su nuevo logotipo, diseñado por la agencia Lowe Porta de ese país. La aerolínea manejará estrategias publicitarias conjuntas, explicó Josianne Astorga, gerente de ventas de LAN en Venezuela. Con una flota de 55 aviones, emplea 11.500 trabajadores y transporta 5,5 millones de pasajeros al año.

Sin roaming. Telcel, acatando una medida dictada por Conatel, suspendió el cobro de la Larga Distancia Nacional. Los suscriptores, que habían reclamado ante Precompetencia y el ente regulador, amenazaron incluso con apagar los celulares por un día si la empresa facturaba el roaming nacional, alegando que promocionó un descuento que nunca se prestó. Aunque la empresa asegura respetar la norma, manifestó su desacuerdo por considerar que afecta el legítimo derecho a cobrar por sus servicios, enfatizó Haydée Cisneros de Salas, VP de comunicaciones corporativas.

PUBLICIDAD

Vallas de primera. El grupo ABH, con su filial Jessipe Publicidad, proyecta aumentar sus ventas 50 por ciento, al convertirse en representante exclusivo en Venezuela de Atomic Props, comercializadora líder en Estados Unidos de producciones para vallas y medios alternativos. "Son los que hicieron el anuncio con movimiento de Coca-Cola en Plaza Venezuela y los maniquíes de San Nicolás de Banesco en el Rosal", indicó Renato Gutiérrez, gerente de comercialización de ABH. Las empresas de bebidas alcohólicas, con 17 por ciento, son los principales anunciantes en medios exteriores.

ASOCIACIONES

Nueva ANDA. La Asociación Nacional de Anunciantes estrena nueva directiva para el período 2004-2006, presidida por Eduardo Hernández, de Polar. Antonio Boada (Procter&Gamble) y Arnoldo Sanganetti (Bimbo) son el primer y segundo vicepresidente. Como directores quedaron Elizabeth Porth (Mc Donald’s), Francisco Sanánez (Cantv), Iván Gómez (Bigott), Santos Michelena (Mercantil), Jesús Álvarez (La Seguridad), Rafael Pedraza (Diageo) y Héctor Quintero (Regional). Hernández declaró que el nuevo directorio pretende "seguir impulsando la responsabilidad social y proyectar la imagen del empresario".

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.	Contra el cáncer Un grupo de pacientes, familiares y amigos de quienes han sido diagnosticados con cáncer de mama o de origen ginecológico, formaron, a finales de marzo, Senosestima: una asociación civil sin fines de lucro que busca mejorar la calidad de vida de las personas que padecen la enfermedad. La organización –que ya logró su primer patrocinante: productos Roche– creará una red de pacientes en toda Venezuela y velará, entre otras cosas, por el suministro de medicamentos y el fomento de intercambio de innovaciones en tratamientos y procedimientos. Toda persona o empresa que desee vincularse con Senosestima puede llamar al 273.4621.

PUBLICIDAD

Caza talentos. Porta pholio Casting Station, una nueva agencia de talentos, ofrece servicios para que los clientes realicen su propio casting a través del sitio www.portapholio.com. Los modelos pueden registrarse e integrar la base de datos dirigida a anunciantes, productoras y agencias de publicidad. Los responsables de este negocio (que ya cuenta con clientes como Pepsi, Hit, Digitel y Polar Ice) son Eleazar Briceño, Luis Ernesto González y Joaquín De Oliveira. La empresa líder en el país es L’Antro Uomo, tiene más de 20 años y cuenta con un portafolio de 400 modelos.

PREMIOS

¿Qué Cedice? El Centro de Divulgación del Conocimiento Económico (Cedice) fue galardonado, entre 140 instituciones de 50 países, por la Fundación Atlas para la Investigación Económica y su Programa Templeton de premios a la libertad, informó su directora Rocío Guijarro Saucedo. Junto con Cedice, otras 3 instituciones latinas, incluyendo la Fundación Libertad de Argentina, el Instituto Ecuatoriano de Economía Política y el Instituto Libertad y Desarrollo de Chile, recibieron el Premio Instituto Excelente.

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.	Frutas unisex El Centro Ciudad Comercial Tamanaco presta una vez más su estructura de concreto como soporte de la campaña de la línea Fructis de Garnier, de la casa L’Oreal. Los tres paneles gigantes con vista a la autopista @impresos por Alta Resolución- son parte de la estrategia de lanzamiento para medios exteriores creada por la agencia Publicis 67. "La campaña muestra la gama de productos con un concepto unisex", dijo María Gabriela Mora, gerente de marca. El director creativo de la estrategia de promoción es Douglas Ríos.

LANZAMIENTOS

Telcel canta. Mientras Telefónica negocia la compra de BellSouth en Latinoamérica, Telcel se concentra en aumentar la penetración de su telefonía fija en Venezuela y, con una inversión de más de mil millones de bolívares, lanza la campaña "Que hable y cante mi gente con Telcel fijo" en 28 ciudades, con la que espera incrementar en 6 por ciento las ventas, según su presidente, Enrique García.La compañía colocará más de 50 mil equipos de Microtel, BellSouth y Motorola en sus 27 mil puntos de venta. La inversión en publicidad –responsabilidad de Publicis 67– es de unos 300 millones de bolívares, según Julio Andrew de Armas, gerente de promoción y desarrollo comercial.

CAMPAÑAS

Tóner genérico. Láser Print lanzó a la venta el primer tóner genérico para impresoras láser ensamblado en Venezuela, que entra a competir con los gigantes Epson y Xerox, que juntos poseen 85 por ciento de share. "Queremos vender 3 mil unidades mensuales, con servicio técnico", señaló Oscar Olmos, gerente de la compañía. Aunque no está prohibida la venta de los genéricos en el mercado local, Mercedes Castagnino, gerente de Mercadeo de Epson, advirtió que los fabricantes no reconocen la garantía de impresoras que usen este componente. "El riesgo es grande, pues son equipos muy costosos", afirmó.

EMPRESAS

Híper Éxito. La Cadena de Tiendas Venezolanas (Cativen) reportó ventas en el 2003 por más de 485 millardos de bolívares y estas utilidades –provenientes de 45 automercados Cada y cinco hipermercados Éxito– estimularon a Groupe Casino (corporación francesa propietaria de 50 por ciento de las acciones de Cativen) a expandir el negocio y abrir 5 nuevas tiendas, entre ellas, una en la Zona Rental de Plaza Venezuela, que comenzará a operar en el 2006. Además, se invertirán 20 millones de dólares en reacondicionar cada hipermercado, informó Tatiana Russian, gerente de Asuntos Corporativos.

Cuñas efectivas. Ipsos Group, uno de los gigantes mundiales en investigación de mercados, comenzó operaciones en Venezuela para medir la eficacia de la publicidad y la satisfacción de los clientes por las cuñas pautadas. Mauricio Uribe, gerente de Ipsos Venezuela, explicó que desarrollarán herramientas de evaluación de comerciales de radio y televisión antes de salir al aire, conocidas como investigaciones "pre test". La compañía se fundó en Francia hace 29 años y hoy tiene presencia en 35 países. En el 2003 registró ganancias por 570 millones de euros (unos 970 millones de bolívares).

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.	3 en 1 La Torre Capriles de Plaza Venezuela aprovechó la visibilidad que tiene desde la autopista para dejar de ser un edificio y convertirse en una pieza de publicidad. Primero cambió el luminoso de El Mundo por el nuevo logo (el cartel que rezaba "El Mundo lo dice antes" estaba por cumplir 32 años en el tope del inmueble). Días después, se estrenó una lona de 240 metros cuadrados que cubre casi toda la fachada con un motivo que relaciona a la cerveza Polar Ice con el vespertino ("El mundo rumbea con Polar Ice"). Finalmente, Style, la empresa de publicidad exterior que desarrolló el proyecto, colocó su firma al pie de la pieza. La producción de la valla costó 370 millones de bolívares. El espacio fue cedido a Style por un año y luego de ese plazo, la Cadena Capriles lo comercializará.

LANZAMIENTOS

Zoom, zoom. Mazda lanzó en Venezuela un nuevo vehículo para el segmento de mayor poder adquisitivo, el Mazda 6, informó Víctor Rodríguez, gerente de mercadeo, quien prevé un incremento de hasta 40 por ciento en el share de mercado. "Queremos vender 100 mil unidades entre todos los modelos", reveló. Con una inversión publicitaria de un millón de dólares, se difundirá un comercial de televisión "zoom, zoom", realizado en Japón y adaptado para el mercado local por Publicis 67. Además se pautarán anuncios en vallas, revistas y periódicos.

De bolsillo. Splenda lanzó una nueva presentación de 50 sobres, que según Marinés Monserrat, gerente de producto (de Johnson & Johnson), "atiende una necesidad del consumidor de tener en el punto de venta una alternativa con menor precio de desembolso". La promoción incluye ofertas de introducción, planes de impulso, muestreo y degustación en puntos de venta. Splenda, líder en el segmento de edulcorantes sin calorías con una cuota de 38 por ciento en volumen y 43 por ciento en valor, compite con Hermesetas, Dulcosil y Equal.

EMPRESAS

Aire puro. Ductolimpio, especialista en el aseo de sistemas de aire acondicionado en empresas, comenzó a operar en Venezuela el 1º de abril y ya cuenta con unos 50 clientes. Investigaciones de la Organización Mundial de la Salud advierten que el reflujo del aire en las oficinas ocasiona el "síndrome del edificio enfermo" y puede causar asma, sinusitis o gripes fuertes. Para los operadores de la empresa su principal misión es concientizar para prestar mantenimiento de los ductos cada dos años como recomiendan los estándares internaciones.

TECNOLOGIA

Ahorro empresarial. NetUno, empresa de multiservicios en telecomunicaciones, y Cisco Systems, líder mundial en redes para internet, presentaron soluciones empresariales para reducir hasta en 30 por ciento los costos de acceso a la web, redes privadas virtuales, transmisión de video y telefonía de larga distancia, informó Miguel Scavo, VP de desarrollo de negocios. La empresa instaló ya 12 anillos de fibra óptica redundantes, 6 de ellos en Caracas. Actualmente, 500 clientes emplean tecnologías a través de una banda ancha de 2,5 Gbps en el backbone, lo que garantiza una capacidad ilimitada.

Sun universitario. SunMicrosystems eligió a la Universidad Rafael Belloso de Maracaibo para implantar su programa EduTour, con el cual estudiantes y profesores utilizan en forma gratuita programas de formación, herramientas de software y hardware de última tecnología. "Sun está apoyando tanto a los líderes del futuro como a la innovación tecnológica del mañana", afirmó Maximiliano Hernández, director general de la empresa para el norte de Latinoamérica.

PROMOCIONES

Ocupar butacas.Mientras Cines Unidos forma alianza con Oscar Mayer para entregar cupones de descuento y así incrementar en 12 por ciento el número de espectadores, según Luis Ginestra, director de mercadeo, Cinex mantendrá en sus 146 salas las promociones que ofrece junto a El Nacional y su plan de descuento de 50 por ciento si se compra la entrada con tarjetas de crédito de Banesco. Félix Guzmán, gerente de mercadeo, adelantó que sus estrategias han incrementado la taquilla en 16 por ciento.