El sector de la televisión por cable se prepara para asumir un nuevo año El mercado de la televisión por suscripción ha crecido de manera sostenida en los últimos años, a pesar del complicado entorno país y del difícil acceso a las divisas. En 2008, los usuarios de la TV paga sumaban 1,8 millones de hogares (30%), tres años después alcanzan la cifra de 2,64 millones de suscriptores legales, según datos de la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (Conatel). Esto representa poco más de 37% de penetración en el último trimestre de 2011, con una variación de 6% en un año (en 2010 había 2,48 millones de personas a la misma fecha). Sin embargo, otras fuentes elevan esta cifra a 70%, pues contabilizan aquellos hogares que forman parte del mercado negro.
Las cifras emitidas por Conatel indican que los estados con mayor crecimiento en servicios de TV por suscripción son Bolívar, Guárico, Portuguesa y Cojedes. El resto de las regiones más grandes del país aún no han logrado pasar la barrera de 50% de penetración, con excepción de Distrito Capital. Miranda posee más de 400 mil suscriptores, pero su penetración por hogar aún está por debajo de 50%. Igual ocurre en el estado Zulia, que tiene 247 mil hogares con el servicio, pero su penetración es de 27%, lo que demuestra las oportunidades que se presentan para la industria, sobre todo en el próximo año cuando se espera una reactivación económica en el marco de las elecciones presidenciales de octubre.
Y para los anunciantes estas estadísticas se pueden transformar en ganancias, pues la televisión por suscripción permite optimizar la inversión gracias a la segmentación de canales que ofrece y, además, sirve para implementar estrategias diferenciadoras de promoción y mención de marcas, y pautar campañas publicitarias con ámbito regional.
Señal a la vista. Richard Carrillo, director de la comercializadora VC medios, aseguró que este año ha sido fructífero para toda la industria de la televisión paga, “pues los clientes están buscando más efectividad y destinan el mayor porcentaje de su inversión al lugar donde obtienen más resultados, que son los canales por suscripción”. VC medios tiene dentro de su portafolio las señales de A&E, History Channel, AXN, The Biography Channel, Casa Club TV, Cinemax, E!, Disney Channel, Disney Junior, Disney XD, Elgourmet.com, MGM, Sony Enterteiment y Sony Spin.
“Nuestra oferta nos permitió lograr un crecimiento cercano a 35% en este 2011. Para el próximo año, esperamos continuar con este ritmo, a pesar de que será un año electoral y está lleno de incertidumbre”, comentó Carrillo y agregó que, en la preventa de VC Medios, divulgaron su propuesta ante más de 700 clientes y lograron amarrar 90% de presupuesto de 2012.
La expectativa de la empresa es crecer entre 30% y 35%, pues se basa en las novedades que ofrece cada canal (que incluyen series de producción original) y el traslado de Cinemax a la grilla como un canal básico, a partir del primero de enero, con el respaldo de HBO. “Su librería será muy fuerte y representará un atractivo importante para la audiencia y los anunciantes”, explicó el directivo.
Si quiere leer más información sobre el Reportaje, no deje de adquirir la edición 336 de la revista PRODUCTO ¡A la venta ya!
