Un polémico aviso falso que ganó plata en Cannes desató la molestia del anunciante y volvió a poner en agenda el tema de los truchosLa organización del festival Cannes Lions le retiró dos premios a la agencia brasileña Moma Propaganda por tratarse, presuntamente, de lo que en el argot publicitario se conoce como "piezas truchas"; es decir, que nunca fueron publicadas.
Los premios que se retiraron fueron una plata en la categoría Press y un bronce en Outdoor, ambos otorgados por una campaña para promocionar el aire acondicionado dual de Kia. Los nombres de la piezas en cuestión son Teacher (Maestro) y Princess (Princesa).
"Las reglas de Cannes Lions claramente indican que, de ser solicitada, la agencia debe otorgar prueba de que las campañas se publicaron y se crearon legítimamente para un cliente. A pesar de las muchas conversaciones que tuvimos con Moma Propaganda, dicha prueba no fue presentada", dijo hoy en un comunicado Philip Thomas (CEO del festival), "por lo que los premios les fueron retirados".
Thomas agregó que los autores de los mencionados avisos fueron vetados de inscribir en el Cannes Lions del año que viene.
¿Qué pasó?
El entuerto no es nada menor. Y surge cuando se conoce que Teacher fue premiada, ya que la pieza era conocida entre los asistentes de Cannes como "el aviso pedófilo" (por ilustrar comentarios "sugerentes" entre un maestro y una alumna). El "ruido" no tardó en llegar a Kia Motors América, que inmediatamente lanzó un comunicado tomando distancia y diciendo que el anuncio "nunca se utilizará en los mercados norteamericanos" y que desde Seoul se estaba tratando la situación con el distribuidor en Brasil. La consecuencia ya se conoce.
Pero hay más, porque el hecho –parece– no es aislado.
Es que uno de los involucrados en la realización de esta campaña (y, como tal, vetado para el año que viene) es el creativo Rodolfo Sampaio, quien también participó, en 2009, en el trucho más controversial de los últimos tiempos: "9/11" de DDB Brasil para WWF, el cual fue tan polémico que produjo un cambio en el reglamento del festival One Show, que desde entonces castiga con cinco años de veda a quienes hayan inscrito fakes.
Al lado de eso, no deja de parecer algo laxa la sanción anunciada por Thomas, CEO del festival más prestigioso del mundo.
