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PRODUCTO trae una nueva edición sobre cómo se desarrollan campañas y proyectos locales de sostenibilidad y conservación
La nueva ética empresarial adapta el término sustentable para garantizar el éxito en el posicionamiento de la marca y la tendencia es realizar campañas de marketing verde.
“Ser verde” hoy en día nada tiene que ver con disfrazarse del personaje de caricaturas Hulk, del Grinch o mucho menos de un marciano. Esta recomendación, un tanto recurrente en la última década, evoca la ecología como un principio inherente a nuestra cotidianidad, por lo que está ganando un espacio fundamental en muchas empresas y, en especial en el ámbito publicitario con la introducción del concepto de marketing verde.
Pero, ¿alguien sabe cómo definir lo que es el marketing verde? ¿Realmente existen diferencias entre marketing verde, marketing ecológico o mercadeo sustentable? ¿Se hace mercadeo verde en Venezuela?
Al desglosar estas interrogantes es elemental entender, como lo sugiere economista estadounidense y especialista en el tema, Phillip Kotler, que el marketing ecológico proviene del marketing social, pero se ubica como especie de figura mediadora entre los intereses de los consumidores y del productor. Entonces, la receta pareciera tener la incorporación del factor “medio ambiente” al marketing tradicional, más el ingrediente de la seguridad otorgada al público de un producto que responde a sus necesidades, de acuerdo a la naturaleza, presentación, costo e impacto que lo caracterice.
Para comprender mejor la visión del tema, que pareciera reciente y no lo es, PRODUCTO consultó a dos directivos de agencias publicitarias y de comunicaciones en el país para elaborar una aproximación al concepto. Asimismo, tomó tres diferentes iniciativas locales, orientadas a la conservación y la sostenibilidad, una desde lo interno y otras masivamente para el público que los prefiere.
