Mabe lanzó 54 productos para escalar posiciones en el mercado de electrodomésticos Luego de perder ventaja en el mercado venezolano, Mabe comenzó el año 2012 buscando la revancha. La empresa mexicana acaba de lanzar 54 nuevos productos de línea blanca (refrigeración, lavado y cocina) para rescatar 10% de participación que se les escapó en 2011, tras dificultades en la obtención de divisas para la importación.
“Son productos ecológicos que vienen a complementar los portafolios de las marcas que maneja el grupo: Mabe, General Electric y Regina”, comentó Jusepi Spagnuolo. Tan solo en el segmento de cocinas suman ocho nuevos modelos, que junto a los restante 46 estarán incluidos en una campaña realizada por AW La Oveja Negra Saatchi & Saatchi, que aparecerá en todos los medios dirigida a los segmentos C, D y E.
Tradicionalmente, la compañía de electrodomésticos, que opera en el país desde hace seis décadas, contaba con casi 60% del mercado. Ahora, no solo renueva la cartera de productos para repuntar de nuevo sino que avanzan con proyectos y convenios estratégicos. De hecho, la filial se encuentra en conversaciones con el Gobierno venezolano para abrir una nueva planta en el país (que se une a la de ensamblaje en Guacara). El proyecto plantea que la empresa sea de fabricación mixta, en una sinergia con Colombia, pero aún no definen los lineamientos de la alianza.
