Coca-Cola lanza nuevo refresco
28 de Enero, 2.001
Producto onlineCoca-Cola expande su portafolio de marcas en Venezuela con Senzao, un refresco con sabor a guaraná, orientado al consumidor joven-adulto. Cristina Azpúrua, gerente de sabores de la multinacional en el país, señaló que la empresa enfocará la estrategia de mercadeo de Senzao en el desarrollo actividades de muestreo o sampling en las principales universidades del país, locales nocturnos y playas.
Se espera cubrir cerca del 25 por ciento del target, lo que se traduce en la entrega de más de un millón de productos. La campaña publicitaria, en manos de Leo Burnett, se apoyará en dos comerciales de televisión, en una primera fase, para luego atacar con 150 vallas en paradas de autobuses y la distribución de material POP en más de 200 mil puntos de venta del país. Aunque no precisó la inversión, Azpúrua señaló que la cifra ronda el millardo de bolívares, un monto similar al que se inyectó en la introducción de Quatro.
El lanzamiento de Senzao se produce después que Coca-Cola realizara un estudio de análisis de mercado tras seleccionar una muestra significativa de la población. La investigación arrojó como resultados una aprobación de 93% del concepto del producto y una intención de compra después de la prueba de 87%.