Publicis adquiere Bcom3
11 de Marzo, 2.002
Producto onlineEl grupo Publicis y Bcom3 acordaron unir fuerzas para conformar el cuarto grupo de comunicaciones más grande del mundo. Igualmente, las compañías anunciaron la creación de una alianza a largo plazo entre Dentsu, la agencia de publicidad más grande de Japón, y Publicis.
El 100 por ciento del capital de Bcom3 pasará a manos de Publicis, equivalente a 3 millardos de dólares en acciones. Las oficinas principales de Publicis se mantendrán en París. Maurice Levy seguirá como CEO del grupo y Roger Haupt, actual CEO de Bcom3, será el COO de Publicis. Como resultado de la compra, las operaciones globales de Publicis sumarán unos 38 mil empleados y ganancias por el orden de los 4 mil millones de dólares.
La red de agencias de Publicis incluye a Saatchi & Saatchi, Fallon Worldwide, Publicis en América y el grupo Zenith Optimedia. Por su parte, el grupo Bcom3 incluye las agencias Leo Burnett, D'Arcy Masius Benton & Bowles, Manning Selvage & Lee, Bartle Bogel Hegarty y el grupo Starcom MediaVest. Entre los clientes se agrupan Philip Morris, McDonald's, General Motors, Procter & Gamble y Diageo. En Venezuela significa que las agencias Leo Burnett, Ars D' Arcy, AW Nazca S&S y Publicis estarán en el mismo grupo.
Al ser consultados, Antonio Bettencourt, presidente de Publicis 67 Publicidad, señaló que el anunció lo tomó por sorpresa ya que entendía que luego de la crisis producida a raíz de los sucesos del 11 de septiembre en Estados Unidos todas las negociaciones de este tipo quedaban temporalmente suspendidas. Mientras, Arturo Casado, presidente de Leo Burnett, señaló que la operación es una demostración más de la globalización, considerando positivo la conformación de un consorcio multicultural que reúne a las más grandes de Asia, Europa y América. Aunque la noticia es reciente considera que en el corto plazo no deben producirse mayores modificaciones pues entiende que cada grupo mantendrá su autonomía e independencia de trabajo, solo que ahora bajo una sola estructura corporativa.