Foro anual de publicidad en la UCAB
02 de Abril, 2.001
Producto onlineEl pasado viernes 29 de abril se llevó a cabo en la Universidad Católica Andrés Bello el primer foro "Escaneo Publicitario. Publicidad de alta resolución", organizado y coordinado por la profesora Aura Marina Malavé, quien dicta la cátedra Publicidad y Relaciones Públicas de la Escuela de Comunicación Social de la UCAB.
La cátedra comenzó explicando el proceso creativo de una publicidad, relación entre el cliente y la agencia, promoción de un producto y cómo se relacionan los departamentos de determinada compañía publicitaria. Los invitados a este foro fueron Beatriz Herrera, Gerente de Medios de Alimentos Quaker, Roberto Eliaschev de Eliaschev publicidad, Irene Aguilera gerente del departamento de Planificación Estratégica de la agencia de publicidad Walter Thompson, por JMC asistieron los creativos Gilberto Cárdenas, Luis García y Eliana Cortés y del departamento de medios de esta compañía estuvo presente José Antonio Nogues.
Para cerrar la ponencia se habló del interesante tema de la publicidad en Internet, charla que estuvo a cargo del ingeniero Alcides León, Gerente de Nuevos Medios del Grupo Editorial Producto. La profesora Aura Marina señaló "Decidimos que, el medio que íbamos a tocar era Internet, por ser uno de los más novedosos y polémicos de la actualidad. Muchas veces en este medio no funciona la publicidad y si funciona, no lo hace para todos los anunciantes porque no llega a todo el que tiene que llegar. Todo depende de lo que se publicite". El ingeniero León habló en su charla, entre otras cosas, sobre el mundo de los negocios a través de la red, la publicidad en la web y el interesante pero no tan deslumbrante futuro de Internet como medio de comunicación.
La organización de estas ponencias, según la profesora Malavé, cumplen la función de complacer la petición del estudiante para aprender sobre aquello que no se encuentra en los libros y que muchos profesores no están en la capacidad de explicar, porque son cosas que se aprenden del día a día en un determinado medio de comunicación. "La idea de esta ponencia es que siga siendo gratuita y con una organización anual, de manera que se pueda abarcar más el próximo año, para que vengan estudiantes de otras universidades e interesados en el tema, a plantear sus dudas que de alguna manera también nos nutren".