Benetton lanza pañales fashion
7 de Abril, 2.000
Producto onlineLa marca espera reunir un sector del mercado suficiente como para competir con Huggies y Pampers
Después de la controversia provocada por la última campaña publicitaria que hacía referencia al pasillo de la muerte, Benetton incursiona en la venta de pañales desechables con diseños exclusivos. Estos son manejados en Estados Unidos, Europa y Asia por Ledysan USA. La Colección 2000 de la marca incluye pañales en diseños naranja, verde, azul, amarillo y rojo vivo. Ledysan tiene la expectativa de que los pañales sean aceptados por el público de manera que sean comparables con Huggies y Pampers en el mercado estadounidense. Las tiendas Winn-Dixie han acordado respaldar la marca y Ledysan se encuentra actualmente en conversaciones con otras cadenas como Kmart Corp, Kroger Co. y Eckerd Drug Co.; declaró Pedro Perrino, vicepresidente de Ledysan USA.
La campaña de estos pañales fashion, en la línea de todo el trabajo anterior de Benetton, presenta a un bebé negrito que besa a uno de piel blanca - una imagen, que fue calificada por una cadena de tiendas sureña como "poco adecuada para algunos compradores". Los pañales Benetton ya se encuentran en 27 países, algunos con presiones etnorraciales significativas como Austria y Croacia. El market share del producto se acerca al 20% en algunas cadenas de tiendas.
Fuente: AdAge.com