Las empresas del grupo WPP (J. Walter Thompson y Ogilvy & Mather) están reorientando sus negocios a escala regional. La reestructuración implicó el despido de 13 empleados en Venezuela. En la reducción de personal, proceso ya recurrente en la publicidad nacional por efectos de la crisis económica, llamó la atención la salida de José Miguel Rengel, con 24 años de trayectoria en el área de medios de JWT, quien sin embargo tenía una situación algo incómoda desde la creación de la central de medios Mindshare, a cuyo frente la corporación colocó a una brillante ejecutivo financiera, Luisa Abad y no alpropio Rengel.

Al hablar con PRODUCTO, Rengel señaló -justamente- que Abad sabía las razones de su despido. Pero la joven gerente sólo dijo que en la salida de José Miguel Rengel, como en el resto de las personas cesanteadas, "la única razón es la reestructuración ordenada por la corporación". Y se refirió a Rengel como un profesional muy apreciado por la organización y por muchos años pilar del área de medios".

Tras la directriz corporativa de regionalizar las operaciones de J.Walter Thompson de Venezuela, Ogilvy & Mathers, y la central de medios Mindshare; el nuevo modelo de negocios da paso a J.Walter Thompson Andina, con recursos de planificación estratégica y labor creativa integrados para los mercados de Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela, bajo la dirección de Roberto (Bobby) Coimbra, presidente regional para estos países del grupo WPP.

Coimbra dijo a PRODUCTO que esto no quiere decir que nuestras agencias están pensando en irse de Venezuela "ni nada por el estlo". También negó que la medida se haya producido por la pérdida de la cuenta de Movitnet. "No perdimos esa cuenta", enfatizó. Lo que sucedió es que surgió un nuevo producto de Movilnet llamado Tun-tun.com (acceso a internet vía celulares) y le fue adjudicado a otra agencia que tenía los recursos técnicos necesarios". Esa agencia es Roberto Eliasche/APL, cuyo presidente confirmó a PRODUCTO que "lo único que tenemos de Movilnet es Tun-Tun.com".

Walter Thompson de Venezuela es la segunda agencia del mercado según el RANKING anual de la REVISTA PRODUCTO, con una facturación de 53,8 millardos de bolívares y su presidente Bobby Coimbra confirmó que cuenta ahora con 98 empleados.

El "aplanamiento" de JWT (que resignó un total de 31 puestos de trabajo en los últimos meses) se viene produciendo desde que se separó parte de la plantilla de ejecutivos que integraron la central de medios Mindshare (lanzada al mercado en octubre de 1999).