13 de Abril, 2.002

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Con una inversión por los próximos tres años de 140 millones de dólares, Cervecería Polar presentó la nueva imagen de su cerveza pilsen. La estrategia, explicó Juan Ruiz, director de la Unidad Estratégica de Negocios Cerveza y Malta, es defender el dominio que tiene en el mercado de cervezas desde su nacimiento en 1941.

Con la aparición de las cervezas suaves y ligeras, pilsen ha visto caer su participación de mercado de 90 a 65 por ciento. El nuevo diseño fue desarrollado por Future Brand, y estará a partir de ahora en las botellas de Polarcita (222 mililitros) y tercio, así como en las latas de 250 y 355 ml. En la nueva imagen el popular oso deja de descansar y se presenta ahora caminando.

Asimismo, hubo un cambio en la tipografía del nombre Polar. Es de resaltar que este cambio es solo para pilsen, ya que en el resto de las marcas se mantendrá con el del oso actual como emblema corporativo. En la campaña publicitaria, desarrollada por Concept, se invertirán 35 millones de dólares de los 140 que contempla el proyecto. Destaca el comercial para televisión por cable y cine, filmado en Vancouver (Canadá), cuyo costo fue de 200 mil dólares.