14 de Junio, 2.002

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Las derrotas consecutivas y la eliminación de la selección de Francia en la Copa del Mundo podría traer graves consecuencias para la red de televisión TF1, que pagó 150 millones de dólares por los derechos exclusivos de transmisión de los mundiales del 2002 y del 2006. Debe justificar los 63 millones de dólares gastados en la cobertura del evento.

Las acciones de la televisora en la Bolsa de París bajaron al mismo ritmo que los ingresos por publicidad. Se calcula un déficit de 27 millones de dólares. Los anunciantes que tenían como lema la victoria del equipo enfrentan el dilema de modificar o retirar las campañas relacionadas. Adidas, por ejemplo, alteró una campaña masiva que idolatraba a los jugadores de la selección y predecía que Francia ganaría la copa otra vez.

Pero lo peor para Adidas es que ahora no saben a quién venderle las 300 mil casacas "bleu" fabricadas especialmente para este Mundial. Igualmente, el correo postal francés prevé que 100 millones de estampillas previstas para conmemorar el triunfo de la selección se quedarán frías. Las empresas de telecomunicaciones andan en las mismas. Orange seguirá utilizando a Zinedine Zidane como imagen, pero se vio forzada a cambiar su estrategia.