25 de Junio, 2.001

Producto online
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Con la finalidad de reforzar su cartera de productos, Tabacalera Nacional lanzó la nueva versión mentolada del cigarrillo Marlboro en sus presentaciones full flavory lights.

Juan Camilo de La Cruz, gerente de Marcas Internacionales de la empresa, explicó que Marlboro Menthol está orientado a personas con espíritu joven y dinámico, concentrado en su mayoría en consumidores de 20 a 25 años. La empresa espera que el hasta ahora olvidado segmento de cigarrillos mentolados abarque 5 por ciento del mercado general, el cual comprende 12 millardos de unidades al año.

La marca Marlboro tiene 85 por ciento de la torta en la categoría premium (Producto Express conoció que ésta comprende cerca de 7 por ciento del total). Sin precisar cifras. De La Cruz indicó que 60 por ciento de la publicidad será destinada a las promociones in situ y eventos nocturnos, y el restante 40 por ciento a prensa y publicidad exterior. El lanzamiento de Marlboro Menthol se produjo de manera simultánea en Colombia y la marca es manejada por Leo Burnett.

Fuente: Producto Express