29 de Junio, 2.001

Producto online
canal GEP

La confrontación en el mercado cervecero nacional está a la orden del día. Paralelo al conflicto por la retención de vacíos, las empresas han trabajado en silencio y en ese sentido Polar y Brahma, que hasta ahora veía los toros detrás de la barrera, mueven su fichas en el tablero y lanzan nuevos productos.

Este fin de semana desde la cueva del oso sale al mercado Polar ICE, una nueva cerveza de sabor menos amargo que la tradicional Pilsen, pero con 4,5 grados alcohólicos (un poco más que la ligera). El producto viene en botella transparente, característica que se viene imponiendo en el mercado venezolano de cerveza a partir de la incorporación de Regional Light y las marcas mexicanas Corona y Sol. Hernán Pérez gerente nacional de mercadeo de Cervecería Polar, explicó en exclusiva a PRODUCTO EXPRESS que se trata de la apertura de un nuevo segmento para quien desea un sabor "más suave pero con cuerpo".

En la tarde del jueves el producto fue presentado a los distribuidores, que comenzarán a surtir los puntos de venta el viernes. Se encontrará en una primera etapa en Caracas, Aragua y Carabobo en envase no retornable de 250 cc, en cajas de cartón de 24 unidades. El precio sugerido es de 297 bolívares. La campaña publicitaria–a cargo de FCB– se despliega este sábado en los medios masivos.

Mientras, en los predios de Brahma se hizo el pasado viernes en Barquisimeto, sede la planta de la cervecera, el lanzamiento de su Light. En la última edición de PRODUCTO "A botellazo limpio",

actualmente en quioscos, Luis Franciss, director general de la compañía, negó la intención de incursionar con una espumosa ligera. Franciss lo tenía bien guardado. Brahma Light salió en periodo

de prueba de un mes y PRODUCTO EXPRESS conoció que en las oficinas de Brahma en el Centro Lido hay mucha alegría por los resultados obtenidos.

La idea de la compañía era colocar en un mes 20 mil cajas y aparentemente se van a quedar cortos. Brahma Light tiene 3,5 grados de alcohol y apuesta sobre todo al sabor. La filial de la brasileña AmBev, la cuarta cervecera del mundo, viene con todo. La cuenta es de AW Nazca S&S. El mercado cervecero no está para nada frio.