Leones rojos
30 de Julio, 2.002
Producto onlineA partir de la nueva temporada de beisbol profesional, que arrancará el 16 de octubre, los Leones del Caracas lucirán el logo de Coca-Cola en la espalda, tanto en el uniforme de home club como en el de visitante (por cierto, este último será un estreno). No hubo sorpresas en el resultado de la licitación convocada por el Caracas Baseball Club (CBC) para la categoría de bebidas carbonatadas: Coca- Cola Servicios de Venezuela obtuvo la buena pro, tras la no presentación de oferta por parte de Pepsi de Venezuela.
El monto de la oferta de la empresa de refrescos se mantiene en secreto. No obstante, el vicepresidente de los Leones, Luis Avila, aseguró que la cifra satisface las aspiraciones económicas del equipo. Además de estampar su nombre en la camiseta de la novena, la patrocinadora tendrá la exclusividad de vender sus marcas (Coca-Cola, Hit, Chinotto y Frescolita) en el estadio cuando los Leones sean home club, colocar cuatro vallas en el área del outfield, hacer siete juegos promocionales (uno con cada equipo de la Liga) y el derecho de uso del equipo para sus campañas de publicidad durante las dos temporadas que prevé este convenio.
Juan Cristóbal Coronil, de la gerencia corporativa legal de Polar, comentó a PRODUCTO que la empresa no puso objeción al hecho de que el proceso fuera por licitación. Sin embargo, la unidad de refrescos de Empresas Polar aduce que los Leones presentaron un contrato vago y con ambigüedades. Al respecto, Avila explicó que el CBC consideró que la manera más honesta de actuar era llamando a una licitación pública debido a que están involucradas empresas relacionadas (Oswaldo Cisneros, propietario de los Leones también es accionista de Panamco, la embotelladora de Coca-Cola). Actualmente, está abierto el proceso licitatorio para la categoría de cerveza y malta, para el cual se espera que tampoco participe Empresas Polar, ya que las condiciones de los contratos de patrocinio son muy similares al de bebidas carbonatadas que desaprobaron. Por esto se presume que será Regional la empresa ganadora (también propiedad de Cisneros).
El vicepresidente del CBC dijo que una vez que hayan finalizado las licitaciones en las categorías más codiciadas (refrescos, cerveza y malta) decidirán si esta modalidad también se aplicará para snacks, jugos, agua y bebidas energizantes. Carlos Martínez, gerente de mercadeo deportivo de Polar, señaló a PRODUCTO que llegaron a acuerdos con los equipos Caribes de Oriente, Aguilas del Zulia, Cardenales de Lara y Tiburones de La Guaira. En el caso de Pastora de Los Llanos y Navegantes del Magallanes, se formalizarán los convenios en los próximos días. Empresas Polar invirtió 9 mil millones de bolívares en patrocinio deportivo en el 2001. Este año se conoce que más de 50 por ciento de ese presupuesto se dirige al beisbol profesional venezolano.