Identidad espirituosa
13 de Agosto, 2.002
Producto onlineEl cambio obedece, según su presidente ejecutivo en el país, Stephan Bardinet, a la necesidad de la compañía de concentrarse en una sola línea de negocios: las de bebidas premium. El origen de Diageo se remonta a 1997 con la fusión de las empresas multinacionales Guinness y Grand Metropolitan. Producto de ese hecho, Diageo queda con 4 unidades operativas: United Destillers & Vintners, Guinness, Burger King y Pillsbury. En junio de 2000, la compañía anuncia su intención de separarse de Burger King no si antes fortalcer el negocio y darle un nuevo liderazgo. Es por eso que ese mismo año, anuncia el acuerdo para la venta de Pillsbury a General Mills y su propósito de integrar a UDV-Guinness, dando un nuevo paso hacia su meta de convertirse en líder del negocio de las bebidas premium. El concepto de la nueva compañía será One business, one name (Un negocio, un nombre). Venezuela es un mercado clave para Diageo tras tener cerca del 30 por ciento de la industria de bebidas premium, sin incluir cervezas, la cual se calcula en 8 millones de cajas anuales. Bardinet explicó que el mercado local de licores se ha contraído entre 25 y 30 por ciento en lo que va de año a causa de la devaluación de la moneda , lo que conlleva a un alza de precios en los productos (que este año se incrementaron en 60 por ciento) y por tanto a una baja del poder adquisitivo de los consumidores. Las expectativas para lo que queda de 2002 no son muy favorables, pues se prevé una caída adicional del 20 por ciento, aún y cuando el directivo se mantiene optimista para lo que será la época decembrina. Al hablar del mercado de ron, dijo que la cifra asciende al millón de cajas al año, de las cuales 600 mil se exportan hacia otros mercados. Aún y cuando no reveló datos de las marcas claves, en vista de que están en período de silencio tras su cierre de año fiscal, puntualizó que Etiqueta Negra -mejor conocida como Johnnie Walker- sigue siendo el caballito de batalla de la empresa en la categoría de whisky 12 años, seguido de Buchanans y Old Par.