Kellogg's lanza cereal Vector
28 de Septiembre, 2.001
Producto onlineAlimentos Kellogg's introdujo en el país el cereal Vector, producto rico en nutrientes diseñado para cubrir las necesidades nutricionales de atletas profesionales o personas que incluyen la actividad física dentro de su estilo de vida.
Rosanna Rovesti, directora de Mercadeo de la empresa, explicó que con este lanzamiento se abre el segmento de nutrición deportiva dentro del mercado local. Aunque no precisó cifras de inversión, dijo que la compañía destinó para este año 26 por ciento de sus ventas a la actividad de mercadeo en todos sus productos, incluyendo Vector, el cual se espera represente cerca del 5 por ciento de las transacciones totales de la empresa.
La campaña publicitaria de Vector, a cargo de la agencia JWT, involucra comerciales de televisión y radio, además de actividades y degustaciones en los principales puntos de venta del
país. De acuerdo con Rovesti, el consumo per-cápita de cereales en Venezuela es considerado uno de los más altos de Latinoamérica, seguido de México y Puerto Rico, con 670 gramos. El mercado total de cereales en el país se ubica entre 14 y 15 millones de kilos, de los cuales Kellogg's ostenta el liderazgo con 85 por ciento de participación