Como sucedió antes con la TV, gran parte del dinero que se hará en internet estará asociado a contenido. El Contenido es el Rey – Bill Gates (1/3/1996)El 30 de septiembre de 2009 fue uno de los días más importantes en la breve historia de internet. No fue el día en que Mark Zuckerberg perdió la virginidad, ni el día que Steve Jobs decidió que el iPod del momento, que habías comprado apenas hace dos semanas, ya era obsoleto.
El 30 de septiembre de 2009 el periódico británico The Guardian confirmó lo que muchos sospechaban: internet superaba a la TV, la radio, los medios impresos, las vallas y la publicidad de guerrilla convirtiendo a la web en el sector más importante para invertir en medios. Internet acaparó para ese entonces el 23.5% de la inversión publicitaria en el Reino Unido, mientras la televisión llegaba al 21,9% de los presupuestos de mercadeo. Esto sólo quiere decir una cosa: las marcas quieren estar donde está la audiencia y la gente está navegando
la red cada día más.
Venezuela no está en la posición que ocupaba el Reino Unido en 2009, pero es cuestión de tiempo. La penetración de internet en el país supera el 30% de la población y cada día será mayor. Facebook tiene 8 millones de usuarios en el país, Twitter roza los 3 millones y la audiencia se pasea por páginas de espectáculos, humor, juegos y, sobre todo, noticias y pornografía, aunque después lo nieguen.
El cambio más significativo con la llegada de las comunicaciones digitales reside en que ahora la audiencia tiene el poder. El usuario decide qué es bueno, qué es malo, qué es suficientemente relevante como para pasarlo por correo, comentarlo en su blog, publicarlo en su muro de Facebook, hacerlo viral. Esto implica un cambio completo en las estrategias de comunicación y, en este caso, obliga a las marcas a crear contenidos relevantes para sus consumidores. Hoy en día los adolescentes no conectan con el comercial del “chamo” con la patineta y la gorra hacia atrás, en ese target tendría más impacto una aplicación de Facebook o una serie web hecha a la medida.
Cuando fundamos Plop Contenidos en el año 2005, nuestro único objetivo era generar guiones y producciones para televisión. Sin embargo, muchas cosan han sucedido desde entonces y hoy hemos logrado posicionarnos como una agencia creativa enfocada en generar sinergias entre el contenido y las marcas en cualquier medio. Por supuesto, entendemos que el potencial de crecimiento está en la web, pero sin caer en el pensamiento ingenuo de que los medios convencionales están por desaparecer. Todo lo contrario, en Plop creemos que seguirán siendo importantes y relevantes.
Hoy nuestra visión y apuesta se centra en dos palabras claves: contenido y creación de audiencias. Del contenido ya hemos argumentado su potencial, poco a poco las marcas están entendiendo este cambio y cada día son más las compañías que solicitan de nuestros servicios para apoyarlos en este aspecto.
Por su parte, la creación de audiencias responde a la necesidad de satisfacer una creciente demanda de medios digitales locales de alto tráfico. Hoy podemos contar con una mano las páginas locales con un alto número de visitas: El Universal, Noticias24, La Patilla, El Chigüire Bipolar, Planeta Urbe y unas pocas más, pero ¿dónde están las páginas de música, las páginas centradas en el entretenimiento local o los espacios para mujeres? Para el 2012 Plop planea lanzar una serie de medios digitales comerciales con el único objetivo de crear audiencias, cautivarlas, entretenerlas y exponerlas a aquellas marcas que tengan algo qué decirle.
El 30 de Septiembre de 2009 sucedió algo en Inglaterra… en Venezuela aún está por suceder.
