PRODUCTO EXPRESS
El canal rápido a la información de negocios
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No. 0 - Caracas, 18 de mayo de 2000
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CONTENIDO
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PLATO FUERTE
Grupo WPP adquiere a Young & Rubicam
El holding inglés WPP,. propiedad del financista Sir Martin Sorrel compró al grupo norteamericano de publicidad Young & Rubicam por 4, 7 millardos de dólares.
El acuerdo se anunció como una FUSION e incluye todas las empresas filiales y marcas registradas. Y&R continuará operando desde su cuartel general de Nueva York. Las filiales son Wunderman Cato Johnson (en proceso de cambiar de nombre a Impiric), Burson Marsteller, The Media Age, Sudler & Gennessy y Cohn & Wolfe. Las 3 primeras y la propia empresa madre Young & Rubicam operan en Venezuela a través del grupo JMC/Y&R, bajo la conducción del publicista José María Costa.
En el ámbito publicitario venezolano el comentario irónico del día es que Roberto "Bobby" Coimbra, presidente de JWT y mandamás de Ogilvy & Mather, "es ahora el nuevo jefe de José María Costa". Difícil. Porque Costa --que se asoció con con Y&R hace unos 12 años, cuando la compañía no sabía que hacer con sus oficinas en Venezuela-- MANTIENE 51 POR CIENTO DE LA EMPRESA y es obvio que la nueva operación ha revalorizado sus acciones. Costa es así "cabeza de ratón" frente al enorme león Sorrel, de quien se dice que es un despiadado negociante. Lo mismo que se afirma de Costa en Caracas. Si algún día se encuentran será para coger palco. A este cronista le encantaría meter las narices en esa reunión.
Sorrel, quien estuvo hace poco en Venezuela visitando sus empresas J Walter Thompson, Ogilvy & Mathers (y fue entrevistado por la revista PRODUCTO, ver edición 199, pág 70) dijo tras la operación que "WPP y Y&R son empresas complementarias". ¿Qué otra cosa va a decir?. Lo cierto es que hasta la semana pasada era feroces competidoras. Y que tienen compañías filiales en los mismo renglones de mercado... Por lo que quizá las fusiones para reducir costos y personal se pongan a la orden del día en las próximas semanas.
Por de pronto Tom Bell, CEO de Young & Rubicam, pasa al cargo de Chairman. Y habló de la mejor ventaja competitiva de la fusión: construir, con la experiencia de Y&R, "la primera compañía de comunicaciones y mercadeo con base en la web que pueda actuar en tiempo real, con la velocidad ideal para nuestros clientes".
La transacción une en un solo grupo algunas de las empresas más grandes dentro del mercadeo. Los gigantes publicitarios Ogilvy & Mather Worldwide, J. Walter Thompson Company y Y&R Advertising; cuatro de las más grandes firmas mundiales del campo de las relaciones públicas como son Hill and Knowlton, Burson-Marsteller, Ogilvy Public Relations Worldwide y Cohn and Wolfe, así como los líderes de mercadeo directo e interactivo Wunderman Cato Johnson (pronto Impiric) y OgilvyOne. También están las centrales de medios Mind Share y Media Edge.
Los negocios de WPP y Y&R sumaron en 1999 una facturación combinada de 54 millardos de dólares.
En el ranking publicitario de PRODUCTO, y por cuarto año consecutivo, JMC/Y&R encabezó la lista con 59 millardos de bolívares, seguida por JWT con 54 millardos. Y aunque no hizo la fusión para eso, ahora Sorrel tiene también el control del mercado publicitario venezolano.
GENIO Y FIGURA
Diosdado Cabello, director general de Conatel
Si la Ley de Telecomunicaciones no se aprueba, la apertura del sector QUEDA EN JAQUE. Para Diosdado Cabello, director general de Conatel, sería el ECLIPSE para una gestión que muchos catalogan como la más eficiente de los últimos tiempos. Exponente de la generación de militares gerentes, Cabello es ingeniero en Sistemas, con postgrado de Gerencia de Proyectos en la UCAB. Tras su participación en la intentona golpista de 1992 y su posterior desincorporación de las Fuerzas Armadas, se sumó al equipo del Programa Alimentario Materno Infantil de Rafael Caldera. Su mando en Conatel no ha sido fácil. Reporta al Ministro de Infraestructura, el general Alberto Esqueda Montes, el mismo oficial que lo apresó en la asonada de 1992 y con quien hoy cruza muy pocas palabras. Desde sus inicios ha querido ser el guía de la apertura de las telecomunicaciones, vencido el monopolio de la Cantv. Pero su ley puede quedar engavetada. ¿Razones? El ministro de Ciencia y Tecnología, Carlos Genatios, introdujo un proyecto de Ley de Tecnologías de Información que se solapa con el de Cabello en funciones y competencias. Los bomberos se pisan las mangueras. En este caso, los cables. En suma, Diosdado Cabello podría perder en la concreción del Plan Nacional de Telecomunicaciones anunciado por el propio presidente Hugo Chávez en febrero último. La indignación lo puede llevar a la renuncia. Ojalá haya humo blanco con la nueva Ley de Telecomunicaciones. Estos días son decisivos.
LO QUE VIENE
Cvfuturo.com El miércoles 24 se hará la presentación oficial de Cvfuturo.com en el IESA. Es un sitio web creado El Universal y pretende ser punto de encuentro entre los empleadores de alto nivel y gerentes que buscan trabajo (que ahora son muchos). Es una de las primeras iniciativas de UOL (Universo on Line) el socio brasileño de El Universal Digital.
Comexpo 2000 La exposición más importante del sector de las telecomunicaciones en Venezuela se llevará a cabo en su nueva sede del Centro Internacional de Exposiciones de Caracas (CIEC) del miércoles 24 al sábado 27 de mayo. La parte tecnológica ocupará el centro del recinto, como debe ser. Las empresas de telefonía celular estarán FUERA, en tres recintos especiales. Esto resuleve el conflicto de que Digitel, Movilnet y Telcel "copen" toda la muestra, como años anteriores. La apertura para el público será a partir del mediodía.
Sambil hogareño Electrodomésticos & Hogar 2000 es el nombre de la exposición que ocurrirá en el nivel Acuario del Centro Sambil, del 2 al 6 de junio. Toshiba, Panasonic, Gillette y Mabe son algunas de las principales marcas que estarán en el evento. El público entrará gratis. Todo sea por vender.
Aduana, Comercio y Finanzas Entre el 5 y el 7 de junio será el sexto Simposio de las Américas en Miami, Florida. Aduana, Comercio y Finanzas es el nombre del foro que convoca a funcionarios y ejecutivos de aduanas de más de 40 países de Europa y Asia, y a directores de aduana de los 34 países del Área de Libre Comercio de las Américas (ALCA). Los temas en debate serán apertura de mercados, armonización de procedimientos aduaneros y comercio electrónico, entre otros. El costo de inscripción preliminar es de 350 dólares por participante.
Empresas y Telecomunicaciones: Entre el 19 y el 20 de mayo se llevará a cabo el seminario internacional: "Telecomunicaciones: apertura y competencia", en el Complejo Hidroeléctrico 23 de Enero, Macagua, en la ciudad de Puerto Ordaz. La base temática parte del nuevo rol que las empresas eléctricas desempeñarán en las telecomunicaciones, ante las oportunidades de nuevos negocios que se ofrecen en el marco de la apertura de ese sector y el de la electricidad.
SUCEDIO
Puso un huevo. "La cuña de la gallina" que puso en pantalla esta semana el comando de Arias Cárdenas fue realizada por Publicidad Henner. Y la atrevida periodista Marianela Salazar dio una muestra más de creatividad en su programa radial, que va todas las tardes por 95.5, cuando parodió el aviso haciendo una "entrevista" a la gallina. A las preguntas respondían puros cacareos en efectos sonoros de la radio. Y un dato interesante: extraoficialmente se supo que por primera vez un anuncio de Arias pegó donde debía: tuvo mejor impacto en estratos bajos que en la clase media.
Terra compra Descifrado. Juan Carlos Zapara, quien lanzó anoche su libro "Plomo más Plomo es Guerra" (a propósito, estaba todo Caracas en el brindis) dijo a PRODUCTO que el portal Terra.com le hizo una oferta "muy sustanciosa" por su sitio Descifrado en la web, que recoge información y chismes políticos. Si vende, de todos modos seguirá al frente. La oferta no incluye ni la publicación en papel, ni Descifrado en la radio, que va de lunes a viernes por 95.5 FM
Todo un récord. Circuló 2 años con la edición de los martes de El Universal. Hace apenas 2 meses empezó a circular con precio propio de portada, pero no resultó. Ahora murió. Tenía los servicios exclusivos para Venezuela de Sports Ilustrated. La revista Récord perdía más de 35 millones de bolívares mensuales y esa fue su tumba. Deportes no paga.
Cartera que crece. La agencia Nölck Fisher América Comunicación Total sumó seis nuevas cuentas. Se trata de Molinos Nacionales Grupo Monaca, el nuevo centro comercial al este de Caracas Proyecto Líder, la línea de cosméticos franceses Phitologie, Proyectos Telemedia con Quorum Telecom, Map Zone del grupo Iddea Inversiones, y el desarrollo Lomas del Country Club de Valencia.
Batalla de humo mayor. Las empresas tabacaleras están impulsando la creación de un mecanismo legal que permita la destrucción inmediata de los cigarrillos de contrabando que sean decomisados. El contrabando llega a tal magnitud, que 25 por ciento del mercado --dicen-- es de procedencia ilegal.
Valla premio. En el marco de la conferencia Outdoor Latin America 2000, celebrada en Miami, Vepaco recibió el premio Ola 2000 como mejor valla latinoamericana por la campaña que promocionó la visita del mago David Copperfield en abril de 1999. El aviso compitió contra 19 piezas de toda la región.
ORGANIGRAMA
Lucent Technologies nombró al venezolano Carlos Linares presidente director general de la División de América Latina y el Caribe. Egresado de la Universidad de Oregon, sustituye a Art Medeiros, quien se retira el mes próximo. Linares viene de ocupar la vicepresidencia para la región Sur América, América Central y el Caribe de esta empresa fabricante de redes y sistemas de telecomunicaciones.
Xerox Corporation estrena nuevo presidente mundial: Paul Allaire asumió el cargo de CEO tras la renuncia de Rick Thoman. A su vez, Anne Mulcahy será la nueva presidenta y jefa de operaciones.
Arthur Andersen designó como nuevo socio gerente en Venezuela al abogado Salvador Porta.
PUNTO.COM@
Después de Chévere.Com, Terra se arma con Lycos
Tal como anticipó el informe especial de Telecomunicaciones que aparece en la edición de PRODUCTO actualmente en los kioskos, Telefónica de España dio su paso decisivo para lograr una posición dominante en el mercado internacional. Apunta no sólo a convertirse en principal operador, sino en el mayor proveedor de contenidos. Telefónica sigue la regla de oro en internet: ofrece conectividad, tecnología y contenido en la red. Y epera el éxito.
Terra, la división de contenido en internet de Telefónica, terminó de atar cabos en el continente americano. Venezuela era de los pocos mercados que no había penetrado, hasta que recientemente compró el portal Chévere.Com por casi 12 millones de dólares. Con esa jugada, Terra redondeó 375 millones de páginas vistas y 34 millones de visitas al mes en España y América Latina.
Mas las adquisiciones no se detuvieron en el mercado hispano. Terra acaba de absorber el portal estadounidense Lycos, el tercero mayor mundialmente después de AOL y Yahoo. El gigante español pagó 12,5 millardos de dólares por Lycos, con lo que suma 60 millones de usuarios de habla inglesa a su emporio comunicacional.
De esta negociación nacerá la organización Terra Lycos, en la que Telefónica suscribirá una ampliación de capital por 2,5 millardos de dólares. Se propone un canje de acciones de 1,7 títulos de Terra por cada papel de Lycos. Finalmente, los socios de Terra controlarán 63 por ciento de la nueva ciberentidad. Toda esta historia y más aparecerá en el próximo informe de portada de PRODUCTO.
FRANQUICIAS
Distinción internacional
La franquicia master Technokids de Venezuela recibió recientemente el reconocimiento como "Master Franchise of the Year, 1999", otorgado por su casa matriz en Canadá. Este premio, en su primera edición, fue otorgado a esta franquicia que presta servicios educativos para el mercado infantil en el área de informática debido al nivel de crecimiento de la franquicia en el país y el desarrollo local de nuevos productos o servicios que empezarán a ser utilizados en otros mercados del mundo. El galardón llega como evaluación del primer año de funcionamiento de la franquicia que ya cuenta con siete establecimientos en las principales ciudades del país. En este sentido, José Benacerraf Walg, presidente de la firma para Venezuela y gerente de desarrollo de Technokids en la Región Latinoamericana, afirmó: "Se trata de una noticia que habla muy bien del mercado venezolano de franquicias".
7-Eleven en acción
Después de una década en el mercado de tiendas de conveniencia de Estados Unidos, 7- Eleven maniobra en varios frentes para volver sus locales más atractivos, llamar más la atención de las consumidores y aumentar sus ingresos para acumular un renovado soporte en Wall Street. Entre sus más recientes acciones, la compañía norteamericana presionó a sus proveedores para recibir una dotación más fresca que incluyera alimentos tipo deli, incorporó sistemas de control electrónico para monitorear las ventas, instaló kioscos para entregar mapas gratuitos a los conductores y ofrecerles servicios de acceso a internet. La compañía, radicada en Dallas también planea sacar sus acciones de Nasdaq para llevarlas al New York Stock Exchange a partir del mes próximo. Fuente: Franchise-chat.com
ALDEA GLOBAL
Coca Cola sufre ataque en Egipto
Coca Cola enfrenta una campaña de descrédito en Egipto. Volantes y correos electrónicos hacen circular la versión de que el logo de la gaseosa constituye un insulto al Islam. La campaña exige la realización de un boicot basado en el supuesto de que la etiqueta en la botella de Coca Cola, puesta frente a un espejo, permite leer las palabras "La Mohammed, La Mecca", lo cual se traduce como un repudio hacia Mahoma, máximo profeta de la religión musulmana, y la Meca, ciudad sagrada a la cual deben peregrinar todos los miembros de la religión. Mahmoud Hamdy, gerente de asuntos externos de Coca Cola en Egipto, afirma que estos actos son "una locura que afecta la economía egipcia". El ejecutivo apunta que la compañía emplea a más de 10 mil trabajadores en el país. Hamdy posee una hipótesis según lacual la conspiración pudo haber llegado por correo electrónico desde Arabia Saudita, donde se escucharon rumores similares el año pasado. Una declaración formal del gobierno de Arabia Saudita expresó en esa oportunidad que no existía ningún mensaje blasfemo tras el logo de Coca Cola. Fuente: www.AdAge.com
MONITOR
Subió en 48 por ciento el intercambio comercial entre Venezuela y Colombia. El alza ocurrió entre enero de 2000 (con un volumen total de 144 millones de dólares negociados) versus enero de 1999, de acuerdo con la Oficina Comercial de la Embajada de Colombia en Venezuela. ? Según un boletín del Banco Venezolano de Crédito, los malos negocios que ha hecho el Estado como empresario han causado una pérdida de 100 millardos de dólares durante los últimos 20 años.
Según las cifras de comercio exterior que maneja la Oficina Central de Estadística e Informática (OCEI), las exportaciones no tradicionales de Venezuela aportaron en el primer trimestre 1,12 millardos de dólares frente a 866 millones de dólares registrados en el mismo período de 1999. Representaun alza de 29,3 por ciento.
La encuesta de hogares de la OCEI reveló que, para el primer trimestre de este año, el número de desocupados llegó a 967 mil hombres y 587 mil mujeres, mayores de 15 años y sin ninguna incapacidad para trabajar. La suma expresa un índice oficial de desempleo de 15,3 por ciento.
ASUNTO PERSONAL
Amarillo tráfico La Fundación Corp Group Centro Cultural, ofrece en su sala de exposiciones la muestra Sigfredo Chacón, conformada por 38 piezas inéditas de este artista. El emblema escogido por Chacón es un color que él ha definido como amarillo tráfico, el mismo tono utilizado para la señalización en la ciudad. Para él, este pigmento "existe tanto, que ya no existe" y "no se ve, porque está en todas partes". Mezclado con el negro, este amarillo tráfico viene a representar el dinamismo de los habitantes de la urbe. |