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• PLATO FUERTE: JWT con Frescolita y AW Nazca S&S dice adiós a los refrescos
• LO QUE VIENE: Lanzamientos, campañas, y eventos que serán noticia
• SUCEDIÓ: Los acontecimientos de la semana, chismes, y comentarios
• FRANQUICIAS: La actualidad de esta modalidad de negocios
• WEB: Acontecer de la red
• ALDEA GLOBAL: Informaciones extra fronteras
• MONITOR: Datos, cifras, e indicadores

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PLATO FUERTE

JWT con Frescolita y AW Nazca S&S dice adiós a los refrescos

J. Walter Thompson ganó la cuenta de Frescolita, tras la licitación convocada por Coca- Cola Servicios de Venezuela. La cuenta supone una inversión en medios de 800 mil dólares.

Roberto Coimbra, presidente de JWT, no pudo ocultar su satisfacción cuando habló con PRODUCTO EXPRESS, y señaló que *ahora Coca- Cola es uno de nuestros clientes*.

Y quizás repita: en la licitación por la cuenta de Chinotto, también perteneciente a Coca- Cola, las agencias finalistas son JWT y McCann-Erickson. Aunque la batalla se ve dura.

La publicidad de ambas marcas estaba en manos de AW Nazca Saatchi & Saatchi, que decidió no participar en las licitaciones. La pérdida de Frescolita y Chinotto significa para AW Nazca el fin de la relación con los refrescos, que se remonta a la fundación de la agencia en 1976. Desde su nacimiento bajo el nombre Advertising Workshop, AW fue la encargada de llevar la cuenta Pepsi- Cola. Cuando se produjo la ruptura entre el capitán del refresco, Oswaldo Cisneros , y Pepsico (seguida por la asociación del empresario con Coca- Cola), la cuenta de Pepsi pasó a BBDO, que ya manejaba Pepsi Panamericana, y AW quedó con Frescolita y Chinotto, marcas que ingresaron al portafolio de Coca- Cola.

En aquel momento , la agencia de la marca Coca- Cola era McCann -Erickson, y luego se mudó a Leo Burnett.

LO QUE VIENE

DDB adelanta la campaña de Kia.
Gustavo Blanco, gerente general de la agencia publicitaria DDB, informó a PRODUCTO EXPRESS que la inversión para el relanzamiento de la marca de autos KIA será de 1,2 millones de dólares. La campaña, según Blanco, incluirá presencia en todos los medios y estará presidida por la celebración de *un gran evento* a fin de mes. Ya llegaron 300 unidades del KIA a Puerto Cabello y en diez días arribarán al país 400 adicionales. En total, 20 concesionarios distribuirán el automóvil coreano, que se comercializará en siete versiones: tres autos (con precios desde 8,5 millones de bolívares); tres rústicos (4 puertas largo, 4 puertas corto y 2 puertas descapotable) y una minivan.

Globovisión prepara un golazo.
Dicen que TV Globo, de Brasil, pagó 500 millones de dólares para comprar los dos próximos mundiales de fútbol. El próximo es en el 2002 en Corea y Japón; el siguiente aín no se sabe, pero Brasil aspira a ser sede (por lo cual los mal pensados de siempre creen que, al haber comprado tan caro los dos mundiales, Brasil está "pagando un peaje"). En todo caso, en Venezuela los dueños de los derechos son los empresarios Raya Helou (vendedor independiente) y Guillermo Zuloaga (Globovisión). Ellos parece que pagaron cerca de 20 millones de dólares. Y están pidiendo sumas siderales a los canales. ¿Lograrán venderlo? Muy difícil. En todo caso, prepárense a ver el próximo mundial por Globovisión.

Centrum a millón.
McCann-Erickson organiza para el próximo jueves el lanzamiento en Venezuela del multivitamínico Centrum, de laboratorios Whitehall. El producto ya tiene un público cautivo entre los venezolanos que suelen comprarlo en el exterior, y a través de las tiendas de vitaminas que han hecho importaciones informales de la marca.

En foco.
El Círculo de Creativos convoca para el 16 y 17 de este mes al tercer taller de la Cuadra Creativa, una serie de cursos y seminarios dirigidos a los profesionales de la publicidad. El tema será Aproximación a la Fotografía Experimental, conducido por Nelson Garrido, el único fotógrafo del país que ha recibido el Premio Nacional de Artes Plásticas.

Confiabilidad.
Del 6 al 8 de junio se realizará la primera conferencia de Confiabilidad Operacional: Óptima Interrelación entre la Confiabilidad del Activo, la Humana y el Proceso. Organiza la Fundación de Investigación y Desarrollo de la Universidad Simón Bolívar, con patrocinio de Asea Brown Boveri.

Todo micrófono.
La Cámara Venezolana de la Industria de Radiodifusión invita a la instalación de su 51 Asamblea General Ordinaria, donde se celebrará el 50 Aniversario de la Cámara. La cita es el miércoles 7 en el Hotel Eurobuilding.

SUCEDIO

Nueva imagen del Plaza*´s
DDB ganó la cuenta de Automercados Plaza*´s, antes en manos de Createc Publicidad. El cambio de imagen que prepara DDB incluye hasta la modificación del logotipo. Plaza*´s planea dar la batalla en el segmento de supermercados dirigidos al target A-, B y C plus, donde son fuertes Excelsior Gama y El Patio. La reapertura del local de Alto Prado y la inauguración de otro automercado en La Lagunita , serán aprovechadas para lanzar la nueva cara de la empresa.

Muy Compaq
Por alineación internacional FCB obtuvo la cuenta de Compaq Computer Venezuela, que venía manejando DDB.

Por fin la ley
Finalmente el Congresillo aprobó el proyecto de Ley de Telecomunicaciones. Aunque el proyecto inicial excluía la regulación de contenidos, se incorporó a última hora un artículo que permitirá que el Ejecutivo Nacional, en casos que juzgue "de interés nacional", suspenda o impida la transmisión de comunicaciones a través de los distintos medios. ¿Cómo quedan los dueños de radios y televisoras con ese inciso? Los voceros consultados hoy por PRODUCTO EXPRESS dijeron que el artículo 208 fue el precio que se pagó para que el Congresillo decidiera darle el visto bueno al proyecto. No obstante, disponer de una ley adecuada para la apertura de las telecomunicaciones, es muy positivo.

Caza telecom
InterCable está a punto de comprar la empresa SuperCable, con miras a afrontar una competencia con cobertura nacional en el mercado de telefonía básica, cuando termine en noviembre el monopolio de Cantv. Inicialmente, Intercable, que opera en la zona centro-occidente del país, había planeado invertir 300 millones de dólares en la expansión nacional de su red de fibra óptica. Con la compra de SuperCable, que tiene su red desplegada en la capital, se asegura la disponibilidad inmediata del servicio en la región Gran Caracas. Las negociaciones están en plena marcha. InterCable calcula que, donde tenga cobertura antes de noviembre, ganará una participación de 20 por ciento en telefonía básica. Por eso lo quiere todo.

Contra el crimen.
Hoy Conindustria y Consecomercio publicaron, con respaldo institucional del Seniat y la Guardia Nacional, un aviso de prensa que muestra dos marcas ecuatorianas de cigarrillos de contrabando: Rumba y Universal. El aviso alerta sobre la tipificación del contrabando como delito, lo que también supone sanciones para su consumo. De acuerdo con Conindustria, la batalla contra el contrabando la manejarán las cámaras empresariales de forma institucional, y no como venía ocurriendo hasta ahora, que Cigarrera Bigott y Tabacalera Nacional permanecían solas en esta guerra. El caso es que el Seniat entendió que sus ingresos por Ley de Impuesto al Cigarrillo se diluyen en 25 por ciento por efecto del contrabando: cada hora el fisco deja de percibir 19 millones de bolívares. Visto así, más que problema de dos empresas, es un dilema de obvio interés nacional.

Cativen con nuevo dueño.
El consorcio Casino, de Francia, compró 50 por ciento de las acciones de Cadenas de Tiendas Venezolanas (Cativen) por 46 millones de dólares, y planea invertir otro tanto para remozar la empresa. Casino es el segundo retailer de América Latina. Cativen posee un hipermercado Maxy´s en Caracas, otro en Maracaibo, y 48 supermercados Cada en 22 ciudades del país. Tras la operación, Polar-Makro mantienen 20 por ciento de las acciones, y el grupo colombiano Almacenes Éxito el 30 por ciento restante.

ORGANIGRAMA

Sandra Rovero De Fontana es la nueva gerente de publicidad de Génesis, el consorcio de telecomunicaciones donde participan Bell Canadá y Banco Unión.

Glenn Adamo es el nuevo vicepresidente de la región América Latina y el Caribe de Polycom, empresa de soluciones de comunicación de banda ancha que planea expandir sus operaciones en los países que este año desregulan sus telecomunicaciones, entre ellos Venezuela. Adamo tendrá su sede en las oficinas regionales de la compañía en Miami, y supervisará el desarrollo comercial, ventas, mercadeo, atención al cliente y el apoyo técnico de Polycom en toda la región.

Eric Daniels es el nuevo director ejecutivo de Zonafinanciera.com, sitio de información sobre servicios financieros para consumidores de habla hispana y portuguesa. Daniels estuvo 25 años en Citicorp. Zonafinanciera.com permite comparar y comprar en línea productos de banca, bolsa, seguros, autos e inmuebles en 21 países. Esta empresa acaba de recibir 30 millones de dólares adicionales de financiamiento por parte de inversionistas institucionales.

FRANQUICIAS

Ecológicos.
Mañana viernes será la apertura en el país de la tintorería exprés y ecológica 5aSec. La cadena cuenta con más de mil tiendas en todo el mundo, y en 30 años de operaciones ha alcanzado un ritmo de 50 nuevos locales por año.

Oído al tambor.
Se prepara la preventa de ExpoFranquicias 2001, organizada por la Revista DINERO y Comunicaciones Técnicas. La referida preventa será el 10 de julio a las 7 pm.

WEB

Todo legal.
El escritorio jurídico Torres, Plaz & Araujo abrió sus servicios de consultoría legal para los negocios electrónicos. Carlos Valedón, socio del bufete, dice que *en el mundo virtual del ciberespacio, las fuentes de riesgo legales y de valor son distintas a las del mundo físico, por lo que requieren de una experiencia jurídica especial*. El escritorio también lanzó el sistema WebLex, un software que automatiza el análisis de los aspectos legales de las páginas y sitios web.

Récord.
Un promedio de 50 pedidos diarios, 3.121 suscriptores y 800 ventas alcanzó Alcosto.com en Venezuela en apenas dos semanas de su lanzamiento. Es el mismo volumen que reportó Alcosto en México, con una población 20 veces mayor a la venezolana. Por cierto, 93 por ciento de los pagos fueron hechos con tarjeta de crédito.

Se oye.
El negocio de los portales en internet tendrá un nuevo jugador: los portales de voz. Según la firma Kelsey Group, las transacciones y la publicidad asociadas a estos portales moverán 5 millardos de dólares en el año 2005. A través de esta opción, los internautas podrán acceder con una llamada telefónica gratuita a los contenidos y servicios web. Las primeras firmas que se anotaron en el negocio son AT&T, que hasta ahora ha invertido 60 millones de dólares en TellMe Networks, y Lycos, recientemente asociada con Terra de Telefónica de España, que lanzará a finales de año su nuevo portal de internet con servicios y contenidos basados en voz.

ALDEA GLOBAL

• La oficina de TBWA en Amsterdam acaba de ganar la cuenta de Sony Europa, que dispone de un presupuesto de 7,4 millones de dólares. La primera tarea será crear un comercial para TV y una serie de avisos de prensa sobre los nuevos productos Sony para videoconferencias.
  
  
• Ayer Hewlett-Packard ganó la licitación para proveer 90 por ciento de los sistemas y equipos de computación al gigante Amazon.com. Con este negocio, HP pasa a integrar el ranking de los 5 mayores proveedores de plataforma tecnológica para el retail en internet.
  
  
• 10 millones de japoneses están conectados a la web a través de sus celulares. Mientras Estados Unidos y Europa debaten los protocolos que implantarán para usar los servicios internet por medio de sus teléfonos móviles, los japoneses pican adelante. La empresa líder en el servicio es NTT Docomo, que lanzó el servicio de internet para celulares en febrero del año pasado, y ya cuenta con 7 millones de clientes.
  
  
• El portal Yahoo firmó una alianza con Samsung que combinará el software del portal con los dispositivos electrónicos de Samsung. El acuerdo también establece la cooperación global de mercadeo y comercio electrónico. Para el plan de mercadeo aspira a generar ingresos del orden de 10 millardos de dólares en el año 2003, con el lanzamiento de productos de soluciones internet basadas en las tecnologías de ambas empresas.

MONITOR

• 800 millones de dólares totalizarán los negocios-a-negocios (B2B) en internet en Venezuela este año. Mientras, la menor tajada del comercio electrónico quedará para las tiendas electrónicas, en el segmento de negocios-a-consumidor (B2C), que sumarán apenas 20 millones de dólares, según cálculos de la Cámara de Comercio Electrónico.
  
  
• 6,9 billones (¡millones de millones!) de dólares moverá el comercio electrónico en el año 2004. Equivaldrá a 8,5 por ciento de las transacciones mundiales de bienes y servicios. Una cosa se mantendrá: al igual que hoy, la mayor parte de los intercambios se realizarán entre empresas.
  
  
• Mundialmente, 65 por ciento de las ganancias de las empresas de comida rápida provienen de las taquillas para ventas a automóviles.
  
  
• 1 billón de dólares moverá este año el negocio de las franquicias en
  Estados Unidos.
  
  
• 12 millones de dólares al año pierde la industria mundial de software
  por efecto de la piratería.