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PRODUCTO EXPRESS
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No. 6 - Caracas, 22 de junio de 2000
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CONTENIDO
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PLATO FUERTE
Publicis compra Saatchi & Saatchi
Noticia bomba: este martes 20 de junio el grupo francés Publicis se convirtió en la quinta empresa de publicidad del mundo, luego de adquirir por casi 2 millardos de dólares a la inglesa Saatchi & Saatchi. En Venezuela, Antonio Bettencourt, presidente de Publicis 67 Publicidad, y Eduardo Chibás, presidente de AW Nazca S&S, coincidieron ante PRODUCTO EXPRESS en que el acuerdo los tomó por sorpresa. Qué le van a hacer: al fin y al cabo el marido siempre es el último que se entera. Pero Bettencourt reaccionó rápido y dijo que el negocio *es una demostración del crecimiento de Publicis*. Chibás dijo a su vez que fue *un alivio*, porque en su opinión, *Saatchi & Saatchi estaba sujeta a un potencial takeover que hubiera significado incluso su desaparición*. Se refería obviamente a un take over hostil. ¿Qué ocurrirá en el mercado local? Bettencourt dice que *es muy prematuro emitir juicios*. Chibás, acostumbrado a los movimientos internacionales de Saatchi & Saatchi, revela que en *estos casos nunca ocurre nada*. Hummmm.... Quizá podrían fusionarse, pero habría que estudiar la competitividad entre clientes para ver que le conviene al holding. En todo caso PRODUCTO EXPRESS predice que algo podría suceder en el área de medios, porque ciertamente AW Nazca S&S y Publicis 67 venían negociando la creación conjunta de una planificadora o central de medios en Caracas. Ahora, el destino los unió un poquito más.
LO QUE VIENE
El Grupo Santander, dueño del Banco de Venezuela, compraría el Banco Caracas respondiendo a una oferta del presidente de esa entidad, José María Nogueroles, quien se ha convertido en poco tiempo en un rey de la compra-venta de empresas haciendo notables diferencias. Por el 64 % del Grupo Financiero Bancaracas, Nogueroles y algunos asociados pagaron 134 millones de dólares en abril de 1998 (Nogueroles tiene 28 millones de acciones que es 5 y pico por ciento) y ahora venderán 51 % en 400 millones. Antes Nogueroles se había metido en la *operación Banco Unión*, por la que recibió junto a otros accionistas (Carmona, Curiel, Benacerraf y Zarikian) unos 170 millones de dólares por el 40 % de las acciones, que se obligó a desembolsar Ignacio Salvatierra para no derder el control. El ex presidente del Provincial entendió que para hacerse millonario en la banca no sólo hay que dirigir una institución, sino saber comprar y vender, comprar y vender, comprar y vender.
Margarita LagunaMar será la sede de la oficina venezolana de la cadena Casinos Austria Internacional, que maneja 100 casinos en 24 países, además de 80 cruceros de lujo.
La empresa Electricidad de Ciudad Bolívar, Elebol, lanzará su nueva imagen corporativa que expresará gráficamente su vinculación con el grupo Assa Holding, al que pertenece desde septiembre de 1999.
En los próximos días Fedex lanzará en Venezuela y el resto de América Latina una cuña de televisión realizada por BBDO Miami, que muestra con mucha picardía lo que le puede ocurrir a un equipo de fútbol si sus uniformes no llegan a tiempo (léase: que los jugadores salgan al campo no con la pelota, sino *en pelotas*)
Pdvsa calcula que logrará un crecimiento de 141 por ciento en 10 años en el sector químico venezolano, a través del incremento de la capacidad instalada.
Entre el 22 y 25 de junio se realizará la XVI Exposición Internacional de la Industria y el Comercio Ferretero, Ferre 2000, en el Poliedro de Caracas.
El foro *Periodismo del nuevo milenio y consumo de información* será del 28 al 30 de junio próximo en los salones Ofitel de la Torre Polar en Plaza Venezuela. Raúl Lotitto, presidente del Grupo Editorial Producto, estará entre los ponentes junto a Miguel Henrique Otero (El Nacional), Alberto Federico Ravell (Globovisión), David Natera (presidente del Bloque de Prensa), y los periodistas Marta Colomina y César Miguel Rondón, entre otros. El evento es organizado por P&G y la UCAB, con la colaboración del CNP, el Bloque de Prensa y al Fundación Konrad Adenauer
SUCEDIO
Sorpresivamente, la agencia Publiteca empezó a prestar servicios al portal Universo On Line (UOL) para el manejo de su cuenta publicitaria. Como reseñó PRODUCTO EXPRESS hace 2 semanas, UOL tuvo un tremendo conflicto con Leo Burnett, cuyo presidente Arturo Casado informó a esta redacción que había renunciado a la cuenta; y que Inicialmente la había tomado Mindshare, que no es una agencia publicitaria sino el broker de medios de JWT. En ese momento nadie de Mindshare ni de UOL respondió a PRODUCTO EXPRESS. Esa situación de silencio se mantiene. Sergio Alejaldre, gerente en Caracas de UOL, sigue sin hablar. Y Guillermo Luján, quien se desempeñaba como gerente de Alianzas Estratégicas de UOL, ya no está allí. Pero Publiteca confirmó que es la nueva agencia, lo que no dejó de avivar en el mercado los rumores sobre un supuesto acuerdo entre JWT y Publiteca... De esto se está hablando hace tiempo.... En todo caso el presupuesto de UOL ronda la nada despreciable suma de 1000 millones.
Después de invertir 3,6 millardos de bolívares en la promoción de la Superlibreta en 1999, el Banco de Venezuela decidió orientar este año su comunicación comercial hacia un target más elevado. J Walter Thompson está a cargo de la cuenta, que deberá impulsar otros productos y servicios financieros, en especial las libretas de ahorro Global y Global Supreme.
AW Nazca creó la campaña con la que Pillsbury atacará un nuevo nicho de mercado: harinas plemezcladas que tendrán de entrada 1.600 puntos de venta en Caracas y la región central del país. El eslogan es "Algo bueno se está amasando". Menos mal. Porque todo lo que parece *amasarse* últimamente no es tan bueno que digamos.
500 millones de bolívares absorbió la producción e inversión en medios de las cuñas creadas por Ars D´Arcy para Toyota Corolla. La campaña apuesta al humor e incluye dos piezas para TV: las versiones "Pareja" y "Perrito".
Un consejito para la gente de Tun-Tun.com y su agencia de publicidad, Roberto Eliaschev. ¿Por qué no cambian la cuña?. Con la tremenda frecuencia que tiene el aviso radial del diálogo entre el nieto su abuelita sorda, ya los oyentes deben estar saturados. Pasa casi lo mismo que con la de Daewo (*¿A qué no sabes quien está en Venezuela?*) Con la diferencia de que el presupuesto de Tun-Tun debe ser realmente importante versus el de Daewo (que pauta sólo en Exitos). Entonces: con un buen producto, una buena agencia y un buen presupuesto... ¿que les cuesta hacer tres versiones distintas y no atormentarnos tanto con la abuelita?
A través de sus embajadas en el mundo entero (incluyendo Caracas) Gran Bretaña lanzó la marca Trade Partners UK, que sustituye al rótulo British Trade International con el que batallaba la oficina comercial del servicioexterior del Reino Unido. Un estudio de branding impulsó el lanzamiento, bajo la premisa de que la misión de la oficina es impulsar las ventas globales de los exportadores británicos. La consultora Interbrand Newell & Sorrell fue la autora del proceso. Dice que "Trade Partners UK es una marca mucho más efectiva para apoyar a la misión de ventas del servicio exterior". Su Majestad el mercadeo convenció hasta a la Reina.
200 mil dólares invirtió HP de Venezuela en montar un call center para atender a usuarios actuales y potenciales. La intención es incrementar la satisfacción del cliente, en línea con una orientación de mercadeo con más énfasis en el servicio en todas las fases de ventas.
Nokia presentó el teléfono 8890. Cromado, con un diseño super estilizado cuenta con funciones como el discado de voz, inserción predecible de texto, mensajería ilustrada y una banda dual que le permite adecuarse a cualquier estándar GSM del mundo. Con 20 mil millones de dólares en facturación anual, el mercado latinoamericano representa para el fabricante finlandés 25 por ciento de sus ingresos.
ORGANIGRAMA
El presidente de Ericsson de Venezuela, Olle Ulvenholm, es el nuevo presidente de la Cámara Venezolano Nórdica de Comercio e Industria, que integra a 70 organizaciones entre empresas y embajadas.
Anayda Frisneda se estrena como directora de servicios de soporte para la región andina de Oracle Latinoamérica.
PUNTO.COM@
Una alianza pactada entre Vivendi, Seagram y Canal Plus dará origen al coloso comunicacional Vivendi Universal, con un capital de 100 millardos de dólares. Con miras a batallar en el mercado web ofrecerá una producción diversificada de cine, TV, edición musical y telefonía celular. En este instante IBM está anunciando mundialmente su solución de reconocimiento de voz en internet, dirigida al mercado de negocios electrónicos y proveedores inalámbricos de acceso a la red. La solución trabaja en ambiente web, corporativo y Linux. Hewlett-Packard y Amazon.com firmarán dos grandes acuerdos de intercambio y cooperación comercial. Con la alianza, HP suministrará 90 por ciento de la plataforma de computación a Amazon, incluyendo servidores web, productos de almacenamiento, impresoras, servicios profesionales y computadoras personales para sus empleados. Este acuerdo convierte a Amazon en uno de los 5 principales clientes de HP.
Si están mortificados por los ataques de los ciberpiratas, esta semana Computer Associates anunció la suite eTrust, que protege proactivamente a los usuarios de PC contra los virus informáticos. El producto eTrust Content Inspection bloquea los archivos usados por los creadores de virus para infectar las computadoras caseras. El Mail Watcher monitorea el correo electrónico del usuario y le alerta si detecta alguna actividad sospechosa.
FRANQUICIAS
Churromanía se globaliza. Registró su marca en 30 países, incluyendo España y Estados Unidos. Espera abrir las primeras 7 tiendas en el estado de Florida en los próximos 12 meses. En Venezuela cuenta ya con 30 franquicias otorgadas y 21 locales. Sin embargo en Argentina, donde el presidente Ariel Acosta Rubio dijo que tenía el nombre registrado, la marca Churromanía pertenece a un tercero. ¿Qué pasó?
ALDEA GLOBAL
Hasta los carros quieren pelear en el mercado de telecomunicaciones. La empresa italiana Acea y Telefónica de España se unieron a Fiat para crear un holding de telecomunicaciones que planea liderar el mercado europeo. Siguen las adquisiciones. Pfizer creó esta semana la mayor compañía farmacéutica del mundo, tras culminar su take over sobre Warner Lambert. El mercado brasileño de telecomunicaciones está movidísimo. La compañía Globo Cabo de Brasil quiere comprar Net Sul, una empresa de TV por cable rival. Está dispuesta a desembolsar 735 millones de dólares en acciones.
MONITOR
- 2,4 millones de empleados soporta actualmente la economía internet en Estados Unidos
- Entre los sitios latinoamericanos de subastas por internet, DeRemate.com posee el mayor recall entre los internautas, con un índice 37 por ciento, seguido por Yahoo Auction, que logró 5 por ciento, y MercadoLibre.com, con 3 por ciento.
- 15,38 por ciento será la tasa que deberá ofrecer una eventual emisión de bonos del Ejecutivo en el mercado internacional. Será uno de los más elevados riesgo país en América Latina, según un reporte de la firma Salomon, Smith & Barney.
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