Hace cien años Colgate rompió un esquema que ella misma había impuesto: sustituyó la presentación del tarro por la del tubo colapsible

En Venezuela se consume al año más de 12 mil toneladas de pasta dental, para cubrir un mercado del cual Colgate –líder– se atribuye 66 por ciento. La marca tiene más de medio siglo en Venezuela, con 25 años patrocinando el programa escuela, donde se cuentan más de siete mil visitas a instituciones educativas públicas y privadas durante las cuales se obsequiaron a más de siete millones de niños kits compuestos del vaso rojo, cepillo y crema dental, mientras el criollo Ratón Pérez –ahora junto al Dr. Muelitas, símbolo internacional de Colgate– enseña cómo realizar un correcto cepillado.

El primer envase de Colgate –diseñado en 1877– es un tarro de colores oscuros. No es sino hasta 1896 cuando se gesta el cambio a los tubos colapsibles que se conocen hoy día, concepto del cual Colgate fue pionera.

En años sucesivos recibe el sello de aceptación de la Asociación Dental Americana y hacia los años 40 cambia su gusto y sabor para hacerse más atractiva al gusto del consumidor.

El último lanzamiento hecho en Venezuela es la crema Total, que, según insiste la empresa, previene problemas en las encías, caries, sarro y placa dental. A Total (que participa con 5 de 65 por ciento, según Datos), la acompañan la de menta (50 por ciento), Baking Soda (4 por ciento), Control de Sarro (2 por ciento) y Kolynos (3 por ciento).

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