• Dueña de 63,2 por ciento de la inversión publicitaria, la televisión establece la norma de los principales anunciantes en Venezuela. Es por esta razón que PRODUCTO incorpora en el Ranking 2000 el Top-Ten de Clientes creado a partir de la precompra televisiva de 1999 (estimada en Bs. 170 millardos) que permite marcar una tendencia muy apegada a la realidad.
• Las empresas del mercado de consumo masivo, banca y finanzas, y telecomunicaciones, apuntalan esta categoría con Procter & Gamble a la cabeza (con Bs. 10 millardos), seguida muy de cerca por Empresas Polar (Bs. 9,3 millardos) y Colgate-Palmolive (6,4 millardos).
• El BBV Banco Provincial –con Bs. 5,5 millardos y en el peldaño 4– es el primer inversor de la banca, seguido en la pelea por el único banco cien por ciento nacional: el Banco Mercantil. Luego viene el Banco de Venezuela Grupo Santander, y Corp Banca queda en el último puesto.
• Entre las empresas de telecomunicaciones, la operadora de telefonía celular Movilnet está a la cabeza de la inversión en TV (Bs. 5,5 millardos), mientras que Telcel queda en el octavo lugar del ranking con 4,1 millardos.
• La Lotería de Oriente, con el Triple Gordo, entra al grupo de los mayores inversores
  con 4 millardos de bolívares.
• Estas cuentas son manejadas en su mayoría por las agencias del Top-Ten publicitario, salvo el caso de la Lotería de Oriente, que es llevada por Octagon Publicidad.
  

INVERSION PUBLICITARIA La televisión absorbe 63,2 por ciento de la pauta publicitaria; proporción similar a la del ranking pasado. Entretanto, la radio elevó un punto su participación para cerrar con 9 por ciento, mientras que los medios impresos decrecieron en dos puntos y llegaron a 20,3 por ciento del total. El cine no cuenta para la mayoría de las agencias que apenas disponen 0,5 por ciento de lo invertido en medios, mientras que los presupuestos para la publicidad exterior –vallas esencialmente– se elevaron levemente de 3 a 5,5 por ciento. Internet aún no despierta pasiones entre los publicistas, pues se mantiene con un ínfimo 0,1 por ciento del total. El prometedor ciberespacio sólo parece cautivar a McCann-Erickson, que, sin obviar algunas medianas y pequeñas agencias, apuntala la inversión en la Web con 350 millones de bolívares, 75 millones más de lo dedicado en 1998.