Inversión en medios
De 629 millardos de bolívares que facturaron las agencias en este ranking, 487 millardos fueron dedicados a medios (77 por ciento) y el resto a producción, material de punto de venta (POP), servicios y otros rubros. Del gran total en medios, 70 por ciento fue para televisión, confirmando la tendencia de los últimos cuatro años, donde este medio domina y avanza. En esta edición el incremento es notable, con más de 4 por ciento. Pero cuidado: la expansión televisiva se debe primordialmente al crecimiento de la TV por suscripción, gran fantasma de los canales abiertos en la competencia desatada por los clientes publicitarios. Según cifras de Conatel, la televisión por cable aumentó 25 por ciento en el 2001 --con 977 mil abonados-- en relación a los 778 mil del 2000 (ver PRODUCTO 221, informe de portada, página 22 y sucesivas). La tendencia se mantiene igualmente en cuanto al orden de la distribución de los medios en inversión publicitaria. Prensa y revistas continúan segundos este año, con 18%, seguidos de radio, con 7%; vallas, con 5%, y el resto, internet, con 0,2%
