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Gran Clásico Ranking de Agencias 2004 Llegó de quinta pero con mucho resto, porque Fernán Frías gana cuentas, sigue en la pelea y es el mejor preparador para su hija Mariana: la jocketa del futuro
La clave de su éxito -estima su propietario- se debe a la combinación de tres factores: "La gente que se desempeña en Ars, los productos que les ofrecemos a los clientes, quienes además reciben todo nuestro apoyo y esfuerzo creativo, y el hecho de obtener beneficios suficientes para seguir funcionando como hasta ahora en un momento difícil". El directivo comentó la recién oficializada asociación de la empresa con DDB Worldwide, del Grupo Omnicon: "Es tener una ventana abierta al mundo, mayor proyección internacional y contar con gente creativa, pues la alianza no nos da un margen de crecimiento efectivo e inmediato". Pero no todo es tan positivo. Frías reconoce que "la industria publicitaria está atravesando por varios problemas y la situación nacional no la está ayudando a salir de ellos. Las agencias deben seguir trabajando en ser más creativas, dedicarse a sus productos e invertir en formación para su personal". Con tantos años de experiencia, fue inevitable preguntarle sobre la evolución de los anunciantes y cómo convencerlos para que inviertan en publicidad en tiempos de recesión económica. "Todo industrial y comerciante debe saber que si no invierte en publicidad, sencillamente su mercado desaparecerá. A veces la inversión publicitaria se deja en un segundo o tercer plano, y la tarea del publicista es hacer que esto sea lo más importante para el cliente". Crear a toda prueba Diversificar la cartera de clientes y mantener un crecimiento sostenido en ventas son sólo algunos de los logros alcanzados por Ars durante 2003, que por segundo año consecutivo fue la agencia venezolana más reconocida por su labor creativa. En ANDA obtuvo 19 premios que la hicieron merecedora del primer lugar en el ranking nacional de las agencias más galardonadas, con 9 menciones de Oro, 7 de Plata y 3 de Bronce. En el Ojo de Iberoamérica fue escogida una vez más como la Mejor Agencia del Año y ganó las nominaciones Director Creativo y Mejor Comercial de TV del Año, con la pieza "Pulso", realizada para Cervecería Regional. Para Frías la participación de las agencias en festivales nacionales e internacionales es importante, pues "es una manera de medirse, de poder ver dónde estás parado y no quedarte aislado". |
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Además de líder indiscutible de la publicidad criolla, Fernán Frías tiene una fortaleza específica para este Ranking: es hípico de corazón y hasta dueño de un stud, el Parapara. Dice ante todo que cree en el país, porque "esto se resolverá" y confía en que Ars, dirigida ahora por su hija Mariana Frías, "seguirá creciendo". Su agencia, quinta en el Ranking y primera entre las más creativas, es una de las pocas que reportó incrementos no sólo en su facturación, sino en el número de empleados y clientes, entre los que figuran el Banco Mercantil, BECO y Sodexho Pass.