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Gran Clásico Ranking de Agencias 2004 A pesar de tropiezos iniciales, Luis La Rosa se les metió por los palos para defender su posición con brío. Asegura que el año próximo peleará la punta
Con la reciente incorporación del argentino Diego Fresán en la dirección creativa de la empresa, BBDO Venezuela corre en la recta final con renovados bríos, a pesar de que durante 2003 perdió tres cuentas importantes: Visa, que pasó a manos de Leo Burnett por alineación internacional; Baygón, marca que fue vendida a SC Johnson y por consiguiente la tomó FCB, y Daimler-Chrysler a la cual renunció. Pero estas "pérdidas" sólo fueron para despistar a los más desprevenidos. El descargo ayudó a la agencia y, cuando menos lo esperaba, castigó por dentro y acaparó a dos poderosas del consumo masivo: Golden, que completa la cartera de refrescos de Pepsi, y Rikesa, el queso fundido para untar líder del segmento. Ambas de Alimentos Polar. No es un batacazo La pregunta fue sencilla para un hombre con su experiencia: ¿cuál es la clave para que la publicidad venezolana sobreviva en tiempos tan complicados? "Yo no utilizaría el verbo sobrevivir", sentencia La Rosa. "Afortunadamente nuestros clientes, a pesar de la crisis, siguen creyendo en el país". Por esa razón, también interpreta que las empresas con las que trabaja no requieren mayor incentivo para aumentar su inversión. "El anunciante venezolano ya ha demostrado su interés y ha entendido el valor de la publicidad. Ya no hay que convencerlo, simplemente hay que guiarlo", indicó La Rosa, que no dejó de hacer énfasis en una relación sincera entre publicista y anunciante como garantía de éxito en el negocio. "Si hay algo que no tenemos en esta agencia es una actitud de yes man. Tratamos de participar activamente en la estrategia del cliente y si no nos gusta lo que están haciendo se lo decimos. La confianza entre las dos partes es la clave", indicó. En fin, esa actitud directa, una flamante dirección creativa y cuentas mucho más grandes que las que perdió, podrían darle a la agencia conducida por La Rosa numerosas oportunidades para desbocarse en el próximo clásico. Por lo menos esa es la confianza que demostró en su última prueba. |
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La seriedad de Luis La Rosa le llegó a merecer un chiste de su colega Arturo Casado en la sesión de fotos para la portada: "Todos nos vestimos de jockeys mientras Luis parece el dueño del caballo". De cualquier modo, como jinete, entrenador o propietario, tiene una experiencia de más de 30 años en el negocio publicitario. Hace más de 20 fundó su propia agencia -PVA- que hoy es BBDO. La Rosa ha corrido en todos los clásicos del Ranking de agencias y sólo quedó fuera del lote principal en 1999. Su mejor desempeño fue en 2001, cuando logró el quinto lugar. Este año entró en la séptima posición.