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Gran Clásico Ranking de Agencias 2004 Concept frenó un poco en la recta final y quedó tercera, pero en llave con Lowe, Juan Quilici buscará ahora imponer su estilo en las pistas de Miami
Con su hablar pausado, el presidente de Lowe Concept, Juan Quilici, siempre transmite serenidad. No se altera mucho, como tampoco parece perturbarlo la complicada coyuntura que vive el país: "La publicidad es hipersensible a los vaivenes de la situación económica y sociopolítica, y evidentemente somos víctimas de la situación". Sin embargo, aclara que el trabajo no ha disminuido, "por el contrario, hemos comenzado este año a un ritmo totalmente anormal". Galopando. La mayoría de sus clientes, explica Quilici, "están en categorías muy competitivas y se dieron cuenta que aumentando su apoyo publicitario tuvieron más éxito que otras marcas que en algún momento se frenaron". "Ellos creen –agrega– en la construcción y el mantenimiento de sus marcas a largo plazo y están dispuestos a seguir invirtiendo; por supuesto, racionalizando y tratando de sacar mayor provecho a su dinero". Pa’ Miami La apertura de la oficina en la ciudad de Miami se dio como una oportunidad de crecimiento, no sólo para Concept, sino para su socio Lowe, que no tenía una representación importante en el creciente mercado hispano de Florida. Entre los nuevos clientes en Miami figuran Aquafarms, (una importadora chilena de salmón), Sunshine State Telephone y la banca de inversión State Trust. La sede también funcionará "para acompañar a algunos de nuestros clientes en distintos mercados". Y sintetiza: "Es un proyecto que ayuda a que nuestros negocios en Venezuela puedan tener dimensiones regionales importantes. Es una filial. Las ideas creativas se hacen aquí en Caracas y se exportan a Estados Unidos". Para Quilici, el Ranking de agencias "representa un termómetro, un instrumento interesante para poder compararnos frente a los competidores. Para anunciantes y medios es una herramienta excelente de planificación". ¿Atendería alguna cuenta del Estado? Tras la interrogante, la pausa de Quilici se hizo tan larga que casi se vuelve incómoda. Seguramente estaba midiendo sus palabras. Finalmente respondió: "En nuestros 16 años de historia nunca hemos aceptado cuentas políticas; ni del Gobierno, ni campañas. Siempre ha sido parte de nuestra filosofía como empresa". |
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Concept venía subiendo de posición en el Top Ten: del séptimo lugar en 2001 pasó al cuarto puesto en 2002, y un año después, se posicionó en el segundo. Y aunque esta vez no mantuvo ese ritmo ascendente, llegó de tercera. Con Polar como uno de sus clientes más activos, la agencia sorteó el caótico 2003, y tan bien le fue, que hasta aprovechó para abrir una extensión de su agencia en Miami. El 2004 es definitivamente un año de expansión.