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Gran Clásico Ranking de Agencias 2004 Cuatro de las competidoras que ocuparon los puestos del 11 al 15 mantienen chance cierta de entrar pronto al Top Ten. Dos de ellas ya conocen esa gloria Las agencias que figuran inmediatamente debajo del Top Ten, no siempre son las únicas que pueden alcanzarlo (la revelación de este año, Publicis 67, terminó decimoctava en 2003) pero es lógico pensar que son las que tiene mayor chance de subir en el futuro cercano. Para el caso, las 5 agencias posicionadas debajo del cuadro de honor tienen facturación de 5 dígitos (entre 23.600 millones de bolívares y 13 mil millones de bolívares). Son AW Nazca Saatchi & Saatchi, Grupo Ghersy, Ogilvy & Mather, Eliaschev Publicidad y Hener. De ellas, al menos dos (AW y Eliaschev) ya saborearon la fama y la foto en años anteriores, mientras Ogilvy y Ghersy están entre las aspirantes cuasi permanentes. Para Hener es más difícil. Pero nunca se sabe. La ausencia de AW en el Top Ten de este año se debió sin duda a la pérdida de Telcel que, sin embargo, migró a Publicis 67 con aquella jugada magistral de Eduardo Chibás y Antonio Bettencourt (ver PRODUCTO 233, página 48 y 49) que permitió una alianza para enrocar el cliente y, a la postre, produjo también el enroque de Publicis por AW en el Ranking. Pero Gloria Chibás, presidente de AW Nazca y única mujer que ha llegado al Top Ten, dice que su agencia “retornará muy pronto al tope del Ranking”. Incorporó como cliente a Galeno Química y el clásico empuje y de cuentas como Brahma, Flor de Patria, General Mills, Mabe o Procter & Gamble indican que a esta agencia siempre se le deben jugar unos boletos. Otro favorito es Grupo Ghersy, que aprovechó muy bien la debacle de Fischer Grey y se quedó con muchos de sus clientes, empezando por Bigott, en una maniobra que lo hizo aparecer aliado a Grey Global Group y avanzando en medio de la crisis general del país. A principios de 2004 sorprendió a propios y extraños al acordar con Euro RSCG el manejo de la cuenta del Banco Provincial. Tiene clientes como Bigott, Procter, Diageo, Cargill, Excelsior Gama, Pfizer, Roche. Su nómina creció 25 por ciento y siempre es un buen candidato. Ogilvy & Mather es otra agencia consecuente con posiciones intermedias de poder. Los últimos 4 años alternó entre los puestos 13 y 15, sin aflojar nunca pero tampoco sin acelerar a fondo, con muy buenos clientes como Kraft, Amercian Express, Cisco Sistem, DHL, Gillete, Kodak y el apoyo clave de pertenecer al poderoso grupo WPP. Por años, Ogilvy estuvo limitada en Venezuela a un rol de partenaire de la poderosa Corpa que conducía Jimmy Teale. Para sacarse ese plomo del ala, no le vendría nada mal desarrollar en el futuro inmediato un perfil de imagen más acorde a su prestigio y poder multinacional. Por último está Eliaschev Publicidad, que atravesó una dura crisis financiera tras el paro cívico y bajó del Top Ten en el último Ranking. Pero su presidente, Roberto Eliaschev, capeó la situación, pagó deudas y a ojos del mercado la empresa luce recuperada, con su capacidad creativa intacta y presta a trepar nuevamente hacia posiciones de poder, si la economía logra crecimiento. |
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