 |
Gran Clásico Ranking de Agencias 2004 Aunque resignó tres posiciones en el Ranking, Ernesto Atencio confía en su capacidad conductora, para montarse con sus clientes en los nuevos patrones de consumo
En el caso particular de su agencia, Atencio asegura que "si bien los primeros 5 meses de 2003 fueron una catástrofe, el último cuatrimestre fue muy bueno. De hecho, diciembre fue el mejor mes en toda nuestra historia: en apenas 17 días se facturó el doble de lo que se registra en un mes normal". Para el directivo de FCB, en 2003 los anunciantes aprendieron que la realidad del país cambió y, por tanto, se vieron afectados los patrones de consumo. "Las compras son ahora más seguidas y los usuarios exigen presentaciones más pequeñas, así como mayores beneficios para su economía". Reconoce que hubo empresas que dejaron de invertir en publicidad, pero asegura que otros prefirieron seguir haciéndolo para ganar en participación de mercado, compensar las caídas en volúmenes y crecer en medio de la crisis. Aunque no duda que la política se ha convertido en el plato diario de las familias venezolanas, Atencio advierte que "en publicidad lo mejor es mantenerse al margen. Se busca vender los valores y patrimonios de las marcas, y en eso se debe hacer énfasis. Además, no nos conviene perder el agrado de ningún sector de la población". Lo que sí defiende es la vinculación con los cambios sociales, pues "el tema de la familia y la venezolanidad son muy importantes para los consumidores actualmente, y estas premisas las hemos utilizado en beneficio de clientes como Harina Pan. Para FCB es una gran satisfacción darnos cuenta de la recordación que tienen nuestras campañas, pues todas son realizadas aquí", agrega orgulloso. Atencio finaliza su charla hablando de logros: la campaña hecha para Salvavidas fue escogida por el presidente mundial de FCB para colocarla en su galería personal y en la sede principal en Nueva York. Y Kraft, en el marco de los 40 años de Club Social, eligió el comercial de televisión de FCB de Venezuela como la más recordada y la mejor del año entre todas sus agencias en el mundo. |
|
|
|
PRODUCTO ONLINE es producido y mantenido por la |
|
Ernesto Atencio, presidente de la agencia Foote, Cone & Belding, se muestra muy optimista y dice, sin temor a equivocarse, que en lo que va de año se ha dado una recuperación económica, incluso mayor de la que esperaba el sector. "Pese a la caída de 19 por ciento que registró el PIB en el primer semestre de 2003, los últimos cuatro meses de ese año fueron positivos y creo que este primer semestre será suficientemente bueno como para que la industria recupere niveles de inversión similares a los de 2002, especialmente en el medio televisivo".