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Gran Clásico Ranking de Agencias 2004 Con la monta de Norberto Espósito, la agencia mejoró en los finales y ganó dos puestos sobre el Ranking 2003. Ahora va por más, con clientes de primer nivel
El titular de Mc Cann-Erickson prevé un crecimiento para su agencia en 2004, pero no traslada sus proyecciones al sector en general. "Estimamos crecer 25 por ciento, dada la incorporación de nuevos clientes y de asignaciones de productos o marcas, así como proyectos generados por nuestra diversificación en el área de comunicaciones integradas: relaciones públicas, eventos e investigaciones", señaló. "Este primer trimestre recibimos a Fondo Común, sabores de Coca-Cola y la línea de zapatos que creó la fabricante de cauchos Good Year", dijo Espósito, que además aclaró que ahora "trabajamos activamente en categorías que no poseemos". Al hablar de la industria publicitaria, parece ver luz: "Se ha percibido cierto repunte económico en algunas categorías de consumo. No obstante, esta situación ha sido afectada por el tema de la devaluación y la incertidumbre política. Pudiéramos concluir que en un futuro cercano habrá mayor inversión, pero siempre afectada por la realidad. Esto nos permitirá ir tomando las medidas precisas y necesarias en cada oportunidad". Para el representante de Mc Cann-Erickson la política nunca se debe mezclar con la publicidad. "En este momento el país vive una polarización jamás vista, y sería grave asociar cualquiera de nuestras marcas a un tema tan controvertido como el de la confrontación política. La mayoría de las marcas que manejamos son universales y la aceptación del venezolano es absoluta. Hemos sido, somos y seremos constructores de marca", reiteró. Para Espósito nunca como ahora ha sido tan notorio el cambio del país, de la conducta de los ciudadanos y de los hábitos del consumidor. "Por medio de investigaciones y, particularmente, a través de las herramientas de trabajo diseñadas por nosotros mismos, descubrimos esas nuevas tendencias y reorientamos las estrategias de nuestras marcas por esas vías para mantenerlas presentes en la mente del consumidor. No hacerlo significaría condenarlas a su desaparición, y de allí lo importante de mantener la inversión en publicidad". |
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En el marco de un año particularmente cuesta arriba para la industria publicitaria en Venezuela, Norberto Espósito, gerente general de Mc Cann-Erickson, vio materializarse uno de los mayores logros para su agencia: el retorno de Coca-Cola. "Es una marca emblemática para Mc Cann-Erickson, y no hay en el mundo una agencia que la conozca tanto como nosotros. Cuantitativamente este cliente representa un mayor ingreso para la agencia, y cualitativamente significa el regreso a casa de un hijo pródigo", dijo feliz.