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Gran Clásico Ranking de Agencias 2004 Tras dos intentos anteriores en los que perdió apenas por una cabeza, Rodolfo Nölck apretó el tren de carrera y llevó a su pupila a la novena casilla
"Comunicación total' es llegarle al consumidor de todas las maneras posibles, y no me refiero a un bombardeo en medios", enfatiza. Se trata de prestar un servicio integral para cualquier proyecto comunicacional. "No sólo es hacer campañas publicitarias tradicionales, sino sorprender siempre al público". ¿Las agencias que no apliquen este concepto, desaparecerán? "No, pero van a perder muchos negocios", contesta seguro. "Somos proveedores" A diferencia de otros publicistas, Nölck no se ofende cuando el cliente se refiere a "gastos publicitarios. La mayoría de mis colegas corregiría rápidamente y colocaría la palabra 'inversión'. Pero a mí no me molesta. Si uno dice 'gastos de luz y de agua', entonces perfectamente se puede hablar igual de la publicidad. Al final somos proveedores de un servicio, y por ello nos pagan". En todo caso, para él, la clave de una agencia es convertirse en imprescindible. "Si el cliente puede hacer nuestro trabajo por su cuenta y obtener los mismos resultados, entonces estamos perdidos". Aunque reconoce que el tema político a veces se puede aprovechar, el publicista piensa que "debemos tener claridad de pensamiento y para eso hay que desconectarse". Pero el día a día en la Venezuela actual es tentador, admite. Y en este punto le da crédito a sus socios brasileños de Fischer Americas: "Ellos son los expertos en tomar las situaciones cotidianas y convertirlas en publicidad". Nölck siente que haber llegado al Top Ten tiene un mérito importante, "especialmente en este momento tan difícil que vive la industria y el país en general". Tampoco pierde la oportunidad para destacar que "somos los únicos que llegamos sin cuentas alineadas internacionalmente". Para culminar, deja un comentario sobre la publicación: "En un país donde no hay revistas, PRODUCTO se ha encargado de mencionar, aplaudir y crear una matriz de opinión sobre el trabajo de las agencias publicitarias. Sin duda es la edición más esperada del año y se ha convertido en un icono de la industria". |
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Como buen publicista, Rodolfo Nölck es muy conversador. Divaga, comenta y se ríe mientras responde preguntas. Este jinete en ascenso, que corre por primera vez entre los 10 primeros en el Gran Clásico del ranking de agencias, sonríe satisfecho. "Otras veces lo hemos visto de cerquita", dice recordando las dos últimas oportunidades en las que llegó en el puesto 11. Durante la conversación, no deja de predicar la filosofía de "comunicación total", la misma que utiliza dentro de su agencia, que se apoya en su grupo internacional, Nölck Fischer Americas, y que –según él– es el presente y futuro inmediato de la publicidad.