Cuadros estadísticos TOP TEN comparativo (1996-1998) Las que más crecieron Agencias que suben Sube y baja Las más premiadas Inversión publicitaria	Inversión publicitaria Medios 1997 1998 Otros 0.09% 3.50% Internet 0.05% 0.11% Vallas 4.70% 3.34% Prensa/Revistas 18.60% 22.15% Radio 8.65% 7.98% TV 68.10% 63.37% La inversión publicitaria se concentra, como ya es sabido, en televisión. A nivel general las agencias invirtieron 63,3 por ciento de sus presupuestos en este medio, contra una inversión de 68 por ciento en 1997. Las razones que motivaron la baja: aumento de las tarifas y la diversificación de medios que incluye el uso más frecuente de la radio, la internet, encartes y otros medios promocionales. Sin embargo, la radio cayó de 8,65 por ciento en 1997 a 7,98 por ciento en 1998, al igual que imagen exterior (vallas) que pasó de 4,7 a 3,3 por ciento. Los medios que más registraron crecimiento fueron prensa y revistas, que escalaron de 18,6 en 1997 a 22,15 por ciento en 1998; la internet de 0,05 a 0,11 por ciento; y otros (incluye cine, encartes y material POP) de 0,09 a 3,5 por ciento. El Top-Ten registró un comportamiento similar en cuanto a la distribución de su inversión publicitaria.Las más grandes invirtieron menos en televisión (de 67,1 por ciento en 1997 bajaron a 60,3 en 1998) y en imagen exterior (de 6,6 a 3,19 por ciento), mientras que se centraron más en radio (7,65 por ciento), prensa y revistas (20,47 por ciento), internet (0,10 por ciento) y otros (1,94 por ciento).
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