Cuadros estadísticos
- TOP TEN comparativo (1996-1998)
- Las que más crecieron
- Agencias que suben
- Sube y baja
- Las más premiadas
- Inversión publicitaria
El Ranking de Agencias Publicitarias incluye este año, como novedad, 16 empresas del interior del país que compiten tanto en el ranking general como en un ranking particular de provincias. Todas las regiones están representadas, pero es justo agradecer muy especialmente a la Federación de Agencias Publicitarias (Feap) por su interés y compromiso.
Se batió un récord al lograr la participación esta vez de 56 agencias en total, 24 por primera vez. Juntas reportaron una facturación en medios de más de 438 millardos de bolívares (unos 760 millones de dólares) con 1.031 cuentas atendidas.
El 65 por ciento de ese mercado está en manos de las 10 primeras del Ranking: las Top-Ten, que reflejan un crecimiento global de 39 por ciento, descontando inflación.
En ese cuadro las 5 primeras son las mismas del año pasado: JMC (líder por tercer año consecutivo), JWT, Leo Burnett, McCann-Erickson y Concept.
No les fue tan bien a BBDO y Fischer Grey, que perdieron el privilegio de estar en el Top-Ten. En su lugar escalaron Vapro y Target. Ars, AW Nazca y Roberto Eliaschev/APL también treparon dentro del Top-Ten.
El compromiso solicitado a los presidentes de todas las agencias pertenecientes a grupos o dueñas de filiales fue no consolidar cifras correspondientes a otros negocios diferentes a la publicidad. Cada empresa participó individualmente.
Se solicitó facturación por medios e ingresos brutos, a estos últimos se les aplicó el factor 6,67 según la fórmula que emplea nuestro partner Advertising Age en Estados Unidos y el mundo. No obstante, vale aclarar que esa fórmula solo es válida cuando la comisión no excede 15 por ciento.
De las primeras 5 agencias campeonas la que más creció en dinero fue JWT (44 por ciento). Curiosamente, McCann-Erickson decreció 6 por ciento después de inflación (aunque mantuvo su cuarto puesto).
La que más empleados tiene es Target, que contrató 81 en 1998 para sumar 175; pero es también la de menos rendimiento por empleado (94,4 millones de bolívares); mientras que JMC es la más productiva (444 millones por cada persona empleada). La mayoría indicó reducciones de nómina en diciembre de 1998.
La obtención y análisis de los datos exigió este año un severo trabajo que involucró además de la Redacción un equipo que rechequeó y verificó por varios medios la información suministrada. Lo condujo el vicepresidente de planificación estratégica, Mario Gil, y vale destacar por sobre unas pocas empresas que negaron ciertos datos o tardaron en entregarlos que una enorme mayoría colaboró con interés y responsabilidad.
De las agencias más conocidas solo dos (Nucorp y AJL) se negaron a participar y quedaron fuera del Ranking. La primera, según explicó su presidente, Juan Esté, porque en el período medido (1998) "operamos solo 10 meses".
Dos cuadros son novedad este año: el de los premios obtenidos y el "sube y baja", donde aparece con beneficio de inventario la desaparecida Franklin Whaite. Cuadros, datos, cifras, cuentas ganadas y perdidas, premios, curiosidades y hasta una nota de las sesiones de fotografía para la portada asoman en las próximas páginas como la mayor radiografía jamás hecha de la industria publicitaria venezolana.
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