La cerveza argentina Quilmes lanzó su clásico comercial de verano, esta vez realizado por la agencia local Young&Rubicam y, de inmediato, se convirtió en viral en la web. Cuando se lanzó a la TV, ya sumaba más de dos millones de vistas. Hoy alcanza las 4.764.559 vistas en el canal de YouTube de Quilmes.En el comercial -llamado #Igualismo- muestra a dos ejércitos, uno de hombres y otro de mujeres, preparándose para enfrentarse en combate, mientras el líder de cada bando motiva a sus seguidores hablando sobre los problemas cotidianos entre géneros. Sin embargo, el spot también ha generado controversia. Surgieron algunos que afirmaron que propiciaba conflictos de géneros y que contenía estereotipos. La acusación más importante provino de la diputada bonaerense María Elena Naddeo (@mariaenaddeo), que solicitó que la publicidad sea retirada de circulación.
Mientras tanto, la agencia señaló, a través de su página de Facebook, que “en #Igualismo elegimos que esos ejércitos fueran representados por hombres y mujeres, poniendo el foco en la temática que surge entre ellos a través de sus diálogos. […] En este nuevo comercial mostramos a hombres y mujeres priorizando el estar juntos a pesar de las diferencias que puedan existir.”
Otro grupo opositor sacó a colación un par de comerciales con una idea base similar (la cerveza Amstel y el diario británico The Mail) y aseguró que a Quilmes le faltó de originalidad.
