El próximo domingo 5 de febrero, la cadena NBC Sports transmitirá una nueva edición del Superbowl, el evento deportivo más esperado por los anunciantes estadounidenses después de la Serie Mundial. Esta vez, además, la artista pop Madonna presentará su nuevo single "Gimme All Your Lovin" en el intermedio.Las empresas trabajan arduamente para destacar con sus anuncios durante ese día y, en cinco años, los ingresos obtenidos por anuncios en el Superbowl crecieron 12,93%.
El Top 10 de compañías que más invierten en publicidad durante el partido está liderado por la cervecería Anheuser-Busch InBev, que desembolsilló 239,1 millones de dólares, y PepsiCo Inc., con un monto de 174 millones.
Asimismo, el sector automotriz también destaca, incluso el año pasado fijaron un récord de 77,5 millones de dólares distribuidos en 18 mensajes. Las marcas que pautaron fueron Audi, Cadillac, Chevrolet, Honda, Hyundai, Kia, Toyota y Volkswagen.
Los comerciales lo esconden para generar expectativa en la audiencia. Sin embargo, en los últimos años se han colado a través de las redes sociales muchos spots. Estos son algunos de los que transmitirán en esta edición del Superbowl:
EN CIFRAS
- - La empresa americana CareerBuilder decidió gastar 31% de su presupuesto anual para anunciar en el "Súper domingo". Invirtió más de tres millones de dólares.
- - De acuerdo con Kantar Media, más de 125 anunciantes invirtieron 1,72 mil mollines de dólares en promocionar sus productos durante los Superbowl de 2002 a 2011.
- - Samsung debutará con un comercial de 60 segundos del Galaxy Note, lo que implica que la empresa podría estar invirtiendo siete millones de dólares (los 30 segundos al aire valen 3,5 millones de dólares).
- - De 2001 a 2010 los espectadores del Super Bowl han sido testigos de más de 7 horas de anuncios comerciales, los cuales en total fueron 850.
- - El Superbowl de 2011 rompió récord de publicidad de fabricantes de automóviles con la asombrosa suma de 77,5 millones de dólares gastados en 18 mensajes de nueve marcas diferentes.
- - En el Super Bowl XLV, televisado por la cadena Fox, los anunciantes gastaron más de 227,9 millones de dólares.
- - Cinco anunciantes invirtieron 636,6 millones de dólares para promocionar sus productos durante los Superbowl de los último 10 años, la cifra representa 37% del total recaudado: Anheuser-Busch InBev, PepsiCo, General Motors, Walt Disney, y Coca-Cola.
