A través de una fuente que prefirió conservar su anonimato PRODUCTO pudo conocer que Televen informó a agencias y anunciantes la suspensión de su preventa. La impactante alza del dólar tiró por el suelo sus cálculos para la comercialización de espacios que experimentarían aumentos entre 400 y 500% con respeto al año pasado
Todos se preguntaban qué iba a pasar con la preventa luego del repute del dólar. La temporada de preventa se inició este año más tarde de lo habitual. De hecho, muchos medios en noviembre guardaban silencio ante los cuestionamientos de PRODUCTO sobre los incrementos que las pautas publicitarias tendrían en 2017. Los más optimistas manejaban escenarios de incrementos de hasta 500%, entre ellos Televen, canal que hoy anuncia a clientes y agencias la suspensión de tu preventa “Desafío 2017” debido a (sic) “los cambios que vienen dándose en materia económica en el país”.
La comunicación que envió el canal de la bola roja dice además que sería un despropósito mantener un proceso que puede poner en riesgo el desempeño y la calidad de su pantalla el próximo año. Asimismo, finaliza anunciando que en enero de 2017 reanudarán su proceso de comercialización de espacios publicitarios y que esperan, para entonces, contar con un escenario más claro que les permita entablar una relación de beneficio para todas las partes involucradas en el proceso.
Carlos Fuch, vicepresidente de comercialización de la planta, había señalado en entrevista con PRODUCTO que el canal tuvo 140 anunciantes y una inversión publicitaria de aproximadamente 3 mil 500 millones de bolívares en 2016, y que sus espacios publicitarios tendrían en 2017 un alza que oscilaría entre un 400 y 500%. Luego de esta comunicación, es obvio que habrá una reestructuración de los costos, por lo que quienes habían manifestado su intención de invertir en el canal de Horizonte deberán esperar a que el dólar acabe de subir.
PUBLICADO: 02 de diciembre de 2016