Con esta nueva estrategia llamada “HoliYAY” la marca desea sacar el niño que todos llevamos por dentro y cambiar el concepto en el que se piensa que las navidades es solamente para los más pequeños de la casa.
Además de los niños, los grandes también disfrutamos de estas festividades navideñas cuando pensamos en la familia, el reencuentro, la celebración en la oficina, etc, y las marcas activan sus motores para lanzar sus mejores promociones. Un caso es el de la marca estadounidense de ropa y accesorios Old Navy que decidió lanzar su más reciente campaña llamada “HoliYAY” en la que se muestra que no son solo los niños los que sienten ese espíritu de celebración.
Old Navy decidió lanzar esta campaña -cuya agencia encargada de desarrollarla fue Chandelier Creative- tanto en televisión como a través de su plataforma Hi, Fashion, que comenzó a funcionar esta primavera. El primer spot se publicó antes de la llegada del Black Friday en la que se puede ver a un grupo de niños escabulléndose de su casa para ir a una fiesta. Todos llevan puesto los calcetines navideños de Old Navy.
Durante el desarrollo del anuncio, las luces de navidad de las calles se encienden y un grupo de adultos se va uniendo a la fiesta. Con esto la marca estadounidense lo que desea es mostrar que cualquiera puede sentirse como un niño durante las navidades, es decir, Old Navy lo que quiere es cambiar ese concepto con su nueva campaña llamada “HoliYAY”, en el que piensa que solo los niños disfrutan de estas festividades.
Además, en todo el mes de diciembre, la marca estará emitiendo más anuncios navideños que funcionarán como una continuación del primero. También, Old Navy ha querido hacer un spot especial para anunciar los calcetines navideños que se venderán en el Black Friday. La protagonista del spot es la actriz de comedia Jenny Slate.
En este, que se ha difundido también en su plataforma Hi Fashion, todo lo que se recaude con la venta de estos calcetines serán donaciones para Boys & Girl Club.
PUBLICADO: 20 de noviembre de 2017