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Para no dejar pasar este Día Mundial del Acceso a la Información, el capítulo venezolano del Instituto de Prensa y Sociedad (Ipys) realiza una campaña en redes sociales para reclamar información pública sobre temas medulares del acontecer nacional.

La creativa y presidenta de Nadds Publicidad, que maneja, entre otras, la marca de productos para el hogar Clic, sostiene que el crecimiento se cimienta en las plataformas digitales y en saber descubrir nuevos clientes. Todo ha cambiado y el mapa corporativo no escapa de este proceso.

Nuevas sanciones del gobierno estadounidense en contra del círculo más cercano al presidente Maduro y una severa advertencia del vicepresidente Pence por el movimiento de tropas a la frontera con Colombia, configuran un cuadro complejo para un gobierno que se convirtió en uno de los debates de la Asamblea General de la ONU

Nuevos anunciantes se apropian del espacio urbano capitalino, a través de diversas formas de publicidad exterior, un negocio que, por lo que parece, tiene una gran capacidad de resistencia. Tiendas de retail, dispositivos digitales, productos de limpieza, cirujanos plásticos y bariátricos y hasta imágenes religiosas copan las vallas en medio de la crisis económica.

Este es el tercer año consecutivo en el que Fénix Media es reconocida con una nominación de los Reed Latino. La agencia ya ganó en 2016 por mejor spot viral en Internet en campaña electoral, por la pieza “Poder Joven”, y obtuvo plata y bronce en diferentes categorías en 2016 y 2017.

Sigapore Airlines aromatiza sus aviones con una fragancia particular que forma parte de las características distintivas de su marca. Este es solo un ejemplo de "marcas olfativas", un asunto relevante para el derecho a la propiedad intelectual. Hay un debate sobre si los olores pueden ser tan distintivos como las imágenes o las palabras.

Para el profesor de mercadeo del IESA Ricardo Vallenilla hay poca proactividad para reducir el desembolso de los consumidores y explica a PRODUCTO por qué hay que acabar con los prejuicios frente a reducir los tamaños de empaques y abaratar los costos de las presentaciones.

Entre los proyectos de nueva Constitución que debate a solas la ANC, destaca el del Instituto "Jorge Rodríguez" que no habla de propiedad privada, sino de propiedad particular, aparte de convertir delitos económicos en delitos militares si se asume que tienen intención política.

Expertos de la EUDE Business Scholl y Wharthon BS de la Universidad de Pennsylvannia asumen que en tiempos difíciles recortar del todo las inversiones en publicidad y mercadeo puede suponer el olvido para las marcas, por muy consolidadas que estén. El mercadeo, de hecho, puede ser la clave para enfrentar con éxito las crisis.

Guillermo Sanfuentes, director de Profranquicias, habló con PRODUCTO sobre los impactos concretos de la crisis y cómo los sobrellevan los franquiciados. Dice que la falta de insumos y los elevados costos del SAPI son elementos fuertes en contra. Las franquicias apuestan por formatos más pequeños.

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