La agencia digital Clickefectivo es la primera en su categoría en asumir el desafío que la edición No. 21 del Ranking de Agencias PRODUCTO ha lanzado. El guante que ya ha sido recogido por Semprenoi, Plus Publicidad, Publicis, TBWA Venezuela, Leo Burnett, Fénix Media, FCB Caracas, OpenBox y ARS tiene al ambiente publicitario moviendo las redes para conseguir los votos millennials que necesitan para ganarlo. ¿Quién será el vencedor del RETO DIGITAL? Aparecerán las cifras y sus tendencias irreversibles, y veremos. Mientras esperamos a que más agencias se sumen.
El RETO DIGITAL que consiste en hablarle al público millennial en su idioma (el video) sobre cómo las agencias sobreviven a la crisis, ya está dando sus frutos. De la treintena de agencias que participaron el año pasado en el Ranking de Agencias Producto, ya suman 9 las que han tomado el guante y enviado su video a la redacción. Y a estas se le suma la primera agencia digital: Clickefectivo.
Dirigida por José Gregorio Aldana, Clickefectivo –agencia que ocupó el puesto No. 6 en el Ranking de Agencias Digitales 2016-toma los verbos del mundo millennial para hilvanar el discurso de su video. Twittear, postear y repostear son palabras claves en una dinámica que usa imágenes de las más recientes manifestaciones para comunicarse con los nuevos lectores PRODUCTO.
En un paseo por las generaciones que antecedieron a los millennials, Aldana dice que fue admirable trabajar con los babyboomer, ya que ellos todos aprendimos el respeto por la jerarquía y su apego a la norma a cumplir. “Ellos lograron, en modo offline, construir un país: sin móvil, sin Internet y sin un millenials que le dijera las cosas como son. Recuerda, vives en un algoritmo condicionado por los mismos humanos, debes entenderlo para poder crear uno nuevo”.
Asimismo señala que la película de la generación X fue, sin duda, otra. Según el director de Clickefectivo a la X le tocó ponerle el justo valor a la tecnología. “Nos enseñaron a negociar para que todos ganáramos y activaron ese programa llamado Liderazgo.exe. Ellos organizaron a todas las empresas de nuestro país”.
Un canal en crecimiento
Ya con la llegada del video de Clickefectivo suman 10 las agencias que entran en la contienda del RETO DIGITAL. En este sentido, los mensajes de Semprenoi, Plus Publicidad, Publicis, TBWA Venezuela, Leo Burnett, Fénix Media, FCB Caracas, OpenBox y ARS ya pueden verse a través de nuestro canal YouTube (ir a Reto Digital) o en el site especial que PRODUCTO ha preparado para esta edición No. 21 del Ranking de Agencias. (ir al Ranking de Agencias Digital)
No obstante, para la competencia por los puntos que implica el RETO DIGITAL dentro de las posiciones generales del Ranking, las agencias deberán afilar sus estrategias para llevar a los millennials darle “likes” a sus videos en nuestro canal. Para dicha puntuación se tomará en cuenta tanto los comentarios dejados, como las vistas y, más que todo, los “me gusta”.
Debido a todo lo que acontece en el país, la competencia por el RETO DIGITAL se ha extendido hasta finales de este mes (mayo) Tiempo durante el cual las agencias que ya han enviado sus videos podrán compartirlo, twittearlo y postearlo para impulsar su puntuación.
Una generación aliada del video
Los millennials son nativos digitales poseen libertades que otras generaciones no conocieron y entienden poco. Tener el mundo al alcance de clic es, sin duda, el súmmum de sus prebendas. Esto no solo los aleja de los medios tradicionales, sino que los hace adictos a nuevas formas de comunicación como la desarrollada en las redes sociales y los convierte tanto en opinadores impenitentes y desparpajados, como en consumidores compulsivos de información.
Además, se dice que el lema de los millennials es: “Veo lo que quiero, cuando quiero, donde quiero y como quiero”, y esto es completamente comprensible cuando se entiende que es una generación que sometida a la evolución constante del mundo digital y la aparición de nuevos dispositivos multipantalla. Esto ha hecho que sus hábitos de consumo sean completamente distintos a las generaciones que la precedieron.
Así pues, los streaming online o la llegada de televisores conectados a internet, han abierto para ellos una nueva manera de disfrutar de los contenidos que les interesan. Adicionalmente, esta generación prefiere soportes digitales que les permitan repetir la experiencia las veces que quieran.
Según un estudio realizado por la UBS Evidence Lab, los millennials, o generación Y, son los que más consumen y retransmiten videos en vivo. La investigación desarrollada durante noviembre de 2016 arrojó que, solo durante ese mes, el 63% de los usuarios de internet entre 18 y 34 años vieron videos en directo.
En enero de este año, las firmas consultoras Warc y Deloitte Digital realizaron un nuevo estudio cuyos resultados aseguran que un video de este tipo (en vivo) atrae más la atención de los usuarios cuando se centra en temas de gran relevancia, es decir, en hechos noticiosos.
No obstante, el empleo de los videos en vivo en el marketing y la publicidad continúan siendo todo un reto, al igual que lo fue hace tiempo el uso del Twitter, el Facebook o YouTube. Tal vez lo único que debe hacerse en este caso es meterse en la tendencia y entenderla para poder usarla a nuestro beneficio.
PUBLICADO: 08 de mayo de 2017